JL公司兒童園藝工具中國市場營銷策略研究.pdf

1、伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國人民的生活水平越來越高,我國兒童園藝工具市場容量也隨之增加。相當(dāng)數(shù)量的國外企業(yè)在我國“入世”以后進(jìn)一步加強(qiáng)了對我國市場的開發(fā)。而我國兒童園藝工具生產(chǎn)企業(yè)開拓國外市場卻舉步維艱,原因在于這些國家的關(guān)稅壁壘以及反傾銷政策等等。各大園藝工具企業(yè)在不斷的尋求中國市場的突破口,以便建立與國際市場相匹配的中國市場地位。
　　本文以JL公司為研究對象,采用背景研究、行業(yè)分析、企業(yè)分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的方式,對JL公司的

2、營銷策略進(jìn)行了詳細(xì)介紹和分析,對JL公司原有營銷策略的缺點(diǎn)提出改進(jìn)建議。本篇論文是案例研究的論文,所以在論文的寫作中,對JL公司進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)調(diào)研和分析,并對相關(guān)人員進(jìn)行了采訪,獲取了最真實(shí)的數(shù)據(jù)和一線信息。
　　JL公司兒童園藝工具主要在我國銷售,本文首先分析了我國園藝工具行業(yè)發(fā)展的狀況、所處的宏觀和微觀環(huán)境等等,然后對JL公司兒童園藝工具的銷售現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,主要包括其存在的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機(jī)遇以及挑戰(zhàn),然后總結(jié)發(fā)展過程中

3、遇到的障礙。分析JL公司兒童園藝工具產(chǎn)品在中國市場的潛在市場容量,提出JL公司兒童園藝工具在中國園藝工具市場營銷的思路與對策。本文的主要內(nèi)容有:
　　第一部分概述了全文的研究背景、國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域研究現(xiàn)狀、研究的目的和意義、研究思路和主要的創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分介紹了本研究的相關(guān)理論基礎(chǔ),主要有STP市場營銷理論、整合營銷理論、體驗(yàn)營銷、連鎖經(jīng)營以及數(shù)據(jù)庫營銷。第三部分分析了兒童園藝工具市場的營銷環(huán)境,從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、政治法律環(huán)境和

4、JL公司內(nèi)部和外部環(huán)境五個方面做出探究。第四部分重點(diǎn)分析了JL公司兒童園藝工具的營銷現(xiàn)狀,總結(jié)JL公司兒童園藝工具營銷存在的問題。第五部分針對JL公司兒童園藝工具中國市場的營銷提出具體的策略建議,主要有產(chǎn)品創(chuàng)新策略、體驗(yàn)策略、促銷策略、連鎖加盟策略和數(shù)據(jù)庫策略。
　　本篇論文有較強(qiáng)的實(shí)踐和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。不只停留在理論推導(dǎo)層面,更通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析,通過實(shí)地的考察,對JL公司以及兒童工具生產(chǎn)銷售行業(yè)有了詳盡的信息搜集,并延伸到