A公司禽肉食品中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，人們不再僅僅是追求食品數(shù)量以滿足果腹的需求，而是更注重食品的種類和營(yíng)養(yǎng)。禽肉食品因其低脂肪、低熱量、低膽固醇、高蛋白的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)，使其與傳統(tǒng)的豬、牛、羊肉等紅肉相比，更加符合人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的品質(zhì)要求越來(lái)越高，安全性成為最關(guān)注的問(wèn)題之一，尤其是在三聚氰胺、蘇丹紅、乃至福喜事件等一系列食品安全事件的曝光后，食品安全成為消費(fèi)者關(guān)注的重中之重。在食品安全

2、的大背景下，安全性成為消費(fèi)者首要考慮的因素，中小企業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)逐漸過(guò)去，禽肉行業(yè)面臨重新洗牌，眾多小作坊式的禽肉企業(yè)將陸續(xù)倒閉，而具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的、重視產(chǎn)品安全和產(chǎn)品質(zhì)量的禽肉企業(yè)將面臨更大的發(fā)展契機(jī)。本文的研究對(duì)象是中國(guó)禽肉食品行業(yè)的佼佼者A公司，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和公司實(shí)際情況相結(jié)合的方法，對(duì)其在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，希望對(duì)A公司以及整個(gè)禽肉食品行業(yè)的企業(yè)能有借鑒意義。
　　本文分析了A公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷