信息內(nèi)容對微博營銷效果影響的實證研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在Web2.0時代，微博營銷憑借其成本低、傳播速度快、互動性強等特點，吸引了眾多企業(yè)的關注并將其作為一種重要的網(wǎng)絡營銷手段，同時也引起國內(nèi)外學者的廣泛關注。雖然國內(nèi)外學者圍繞微博營銷模式、消費行為及策略等話題展開了研究，但對微博營銷的效果評估仍處于探索階段。企業(yè)如何設計有效的微博信息內(nèi)容才能更好地吸引受眾進而提升營銷效果已成為無論是企業(yè)界還是學術界共同關注的熱點問題。因此，本文通過實證研究的方式試圖探討信息內(nèi)容各要素對微博營銷效果的影響

2、，揭示各要素對微博營銷效果的影響機理，提出改善微博營銷效果的提升對策。
　　本文基于對已有文獻和微博營銷實踐的考察，首先歸納總結了微博信息內(nèi)容的四要素：微博內(nèi)容趣味性、利益性、個性及評論質量。其次對微博營銷效果的衡量維度進行了提取，包括微博用戶的關注意愿及購買意愿。在此基礎上，構建了信息內(nèi)容對微博營銷效果影響的概念模型，并提出相關理論假設。通過問卷調(diào)查的方式收集相關數(shù)據(jù)，運用SPSS17.0和AMOS17.0軟件對數(shù)據(jù)進行分析處理

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