受眾心理對微博營銷效果的影響.pdf

1、隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，新的媒體平臺大量涌現(xiàn)，現(xiàn)今微博即是新媒體的最為典型的代表。“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而我國微博門戶網站的典型代表—新浪微博在成立不到4年的短時間內匯聚了超過5億的注冊用戶。Twitter2012年的廣告和推廣收入高達3.5億美元，這一數字在2013年將會達到10億。Twitter盈利的成功也為國內微博企業(yè)展示了良好的前景。利用微博這一新契機打造新穎、便捷、高效的微博營

2、銷方式，成為眾多企業(yè)現(xiàn)階段重要的考量和手段，即便那些還未有實際舉動的企業(yè)也持高度關注的觀望態(tài)度。微博為什么可以在如此短的時間內發(fā)展得如此普及，它究竟給人們帶來了哪些價值、實現(xiàn)了人們哪些需求呢？本文將營銷理論與微博營銷實際相結合，并將個體心理學與社會心理學理論相結合，從營銷學和心理學兩個角度來探索微博受眾心理對于微博營銷效果的影響。采取定量與定性相結合的研究方法，同時結合實際案例，多角度探討文章主題。
　　 第一章引言，介紹了研究

3、背景，對國內外微博營銷和受眾心理的研究現(xiàn)狀進行了簡單梳理;指明了研究意義、研究思路和方法，以及研究創(chuàng)新和不足。
　　 第二章闡述了受眾心理及微博營銷的理論。包括微博營銷的定義及特點;微博營銷的理論及受眾的心理學理論。
　　 第三章簡要而宏觀地介紹了微博發(fā)展的歷史;并對微博未來發(fā)展的趨勢進行了一定的預測。
　　 第四章對國內微博營銷進行了概括，并介紹了企業(yè)使用微博的整體情況;指出現(xiàn)有企業(yè)進行微博營銷時存在問題。

4、r>　　 第五章闡述了受眾心理對微博營銷效果的影響。從受眾使用微博的時間和頻率以及受眾對于微博內容的接收和偏好兩個方面予以說明，并提出如何利用受眾心理更好發(fā)揮微博營銷的積極效果。
　　 第六章提出了為了更好地進行微博營銷，企業(yè)應該采取哪些相應的策略予以應對。
　　 通過上述分析可以得出以下結論:一是受眾心理對于微博營銷的影響具有積極作用和消極負面作用。二是企業(yè)進行微博營銷時應該轉變觀念，不能從企業(yè)的角度來進行微博營銷，