由電影《小時代》看國產(chǎn)電影整合營銷傳播_557.pdf

1、電影是藝術和商業(yè)的結合體，具有藝術性的文化創(chuàng)作和商業(yè)性的經(jīng)濟效益，是文化經(jīng)濟也是商業(yè)藝術。近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)愈發(fā)紅火，政策的扶持和國內(nèi)大經(jīng)濟環(huán)境良好，再加上電影技術不斷發(fā)展創(chuàng)新致使資本大量進軍影視業(yè)。新千年后，中國電影在十多年間從行業(yè)壟斷到逐步的行業(yè)開放，產(chǎn)業(yè)升級，變化翻天覆地。制造能力大幅提升，電影數(shù)量大幅增長，與之對應的市場基礎設施建設也大面積展開，院線改革基本完成。影院增長迅速，中國電影行業(yè)已經(jīng)進入電影品牌競爭越發(fā)激烈的時代。如

2、何在壯大自身的同時更好的占有更優(yōu)質(zhì)的資源，成為電影營銷傳播考慮的重中之重。
　　電影整合營銷傳播的概念，從好萊塢漂洋過海來到了中國電影市場，為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題找到了實實在在的解決之道。但是由于整合營銷傳播理念接觸較晚，國內(nèi)電影市場成熟度不如好萊塢，加之國內(nèi)自身對整合營銷傳播理論研究偏少，如何最合理有效的運用整合營銷傳播，讓國產(chǎn)電影贏得市場成為重大議題。
　　2013年6月上映的《小時代》以超出所有人預期的用2500萬

3、的制作成本換回了5億的票房成績，令整個電影市場為之一振。本文就以《小時代》電影的整合營銷傳播為研究案例，全面的分析其電影品牌的整合營銷傳播策略及實施方案。以實例說明整合營銷傳播對電影產(chǎn)業(yè)有極其重大的推動作用。
　　整合營銷傳播成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。文章指出了在電影整合營銷時代下，國產(chǎn)電影具有較好的市場前景，電影營銷已經(jīng)普遍運用，營銷手段較為豐富，但存在著不重視品牌建設，資源不能充分利用，行業(yè)產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，后電