北京賽迪時(shí)代整合營銷傳播研究.pdf

1、由于現(xiàn)代社會(huì)科技水平不斷進(jìn)步，企業(yè)之間營銷手段相互模仿，市場競爭日益變得激烈和殘酷。傳統(tǒng)的營銷模式越來越不適應(yīng)日益增長的全球競爭，企業(yè)迫切需要運(yùn)用新的營銷手段來改變自己在市場競爭中的不利局面。為此，西方學(xué)者提出了一種新的營銷理論，即整合營銷傳播理論(Integrated Marketing Communication簡稱為IMC)。其中心思想是企業(yè)通過與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，確定企業(yè)統(tǒng)一的營銷策略，同時(shí)協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳

2、播工具的優(yōu)勢，從而使傳播達(dá)到最佳效果。
　　文章基于整合營銷傳播理論的概述，首先對(duì)賽迪時(shí)代公司進(jìn)行了介紹，并對(duì)其所處的行業(yè)背景進(jìn)行了詳述。然后，運(yùn)用SWOT方法對(duì)賽迪時(shí)代的市場競爭環(huán)境進(jìn)行了深入分析，總結(jié)了公司經(jīng)營的優(yōu)劣勢狀況及面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。重點(diǎn)通過理論與實(shí)際比對(duì)的方法，從公司的組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化、市場定位、服務(wù)質(zhì)量、資源整合和品牌傳播等方面對(duì)公司實(shí)施整合營銷傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出了存在的問題，給出了改進(jìn)措施：建立以顧客導(dǎo)