周星馳導(dǎo)演電影的整合營銷傳播研究(2016-2017)_2748.pdf

1、電影整合營銷傳播概念早在20世紀(jì)80年代以前就已經(jīng)開始萌生，之后不斷發(fā)展完善成熟，后經(jīng)由好萊塢漂洋過海來到國內(nèi)，為我國電影的營銷之路提供了實實在在的解決之道。雖然21世紀(jì)后很多電影從業(yè)人員在電影推廣及營銷方面進(jìn)行了大量的嘗試，也試圖在電影營銷中融入整合營銷傳播的理念，但由于我國在整合營銷上接觸較晚，還處于初步探索階段，營銷模式未成系統(tǒng)，于是如何有效的運(yùn)用整合營銷傳播，并確立適應(yīng)中國市場的整合營銷傳播運(yùn)作模式，成為國產(chǎn)電影發(fā)展過程中的重大

2、議題。
　　周星馳導(dǎo)演2016年春節(jié)檔電影《美人魚》上映首日票房累計2.8億，最終以33.89億的總票房，登頂中國電影票房冠軍寶座;周星馳導(dǎo)演2017年春節(jié)檔電影《西游·伏妖篇》上映首日票房破3億，再刷歷史新高，更是開創(chuàng)中國影史單日票房的最高記錄，令整個電影市場唏噓震驚。本文的思路是以2016-2017年周星馳導(dǎo)演電影為研究案例，從案例、文本出發(fā)建立研究模型，著眼于對具體電影的整合營銷傳播策略進(jìn)行全面分析，利用營銷學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)

3、、傳播學(xué)和社會學(xué)理論，通過具體案例、事例和數(shù)據(jù)對整個傳播過程做深層的解讀分析，從微觀方面闡述適合中國市場的整合營銷傳播方法，并重點分析其整合營銷傳播的具體實施運(yùn)作方案，闡述由其得出的國內(nèi)電影整合營銷傳播的啟示，希望能為國產(chǎn)電影整合營銷傳播帶來借鑒意義。
　　本文第一章介紹了研究背景和國內(nèi)外電影整合營銷傳播研究綜述，分析了研究的方法和意義;第二章綜述了國內(nèi)電影整合營銷現(xiàn)狀，對傳統(tǒng)營銷和整合營銷理論進(jìn)行區(qū)別分析，可以看出中國電影還不成

4、熟，仍處于初步探索階段，此外本章還結(jié)合案例，對周星馳導(dǎo)演電影各階段營銷策略進(jìn)行了重點分析;第三章結(jié)合具體案例，從核心、橫向、縱向等方面重點分析周星馳導(dǎo)演電影的整合營銷傳播策略;第四章總結(jié)周星馳導(dǎo)演電影在整合營銷傳播過程中優(yōu)缺點，說明電影整合營銷傳播的重要作用;第五章總結(jié)內(nèi)地電影整合營銷傳播過程中存在的問題及解決對策，并闡述由其得出的國內(nèi)電影整合營銷傳播的啟示;第六章為本文結(jié)語。
　　本文結(jié)合周星馳導(dǎo)演的電影為成功案例，提出了以消費(fèi)