廣東GL公司品牌規(guī)劃研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟一體化進程的日趨加快，市場經(jīng)濟的日益發(fā)展，人們生活水平的逐步提高，我國己經(jīng)進入品牌競爭時代。作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，品牌正日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的根本。縱觀全球經(jīng)濟格局，國家的強弱也無不體現(xiàn)在世界級品牌的競爭上。我國作為世界第四大經(jīng)濟體，在品牌這一領域還任重道遠。近年來與歐美的多起紡織品貿易爭端就明顯地反映出我國目前紡織品牌的弱勢地位。
　　現(xiàn)在，品牌已經(jīng)成為我國市場競爭的焦點，大批國際知名品牌憑借強大的品牌競爭力占

2、據(jù)了較大的市場份額，這些品牌在市場上取得的成功讓我國企業(yè)深切地體會到品牌的重要性和價值。但是我國大多數(shù)企業(yè)對品牌創(chuàng)立、品牌規(guī)劃、品牌管理與傳播等方面的重要性和必要性仍然認識不足。企業(yè)在進行品牌建設時對于怎樣規(guī)劃品牌、怎樣準確地品牌定位、怎樣通過管理增值品牌資產(chǎn)等方面還需要進一步規(guī)范和提高。
　　廣東GL公司是一家中小型布料紡織企業(yè)，在經(jīng)歷2001年國營轉民營的陣痛后，通過7年的發(fā)展逐步在市場中站穩(wěn)腳跟。近幾年來，隨著國際紡織市場加

3、大對發(fā)展中國家的開放力度，我國紡織企業(yè)面臨的市場競爭更加激烈。對此，GL公司在當?shù)卣闹С窒聸Q定實施品牌戰(zhàn)略。本文基于對品牌發(fā)展歷程和品牌相關理論的研究，主要從品牌規(guī)劃的角度，對GL面臨的品牌環(huán)境、品牌的自身發(fā)展狀況進行了全面分析;在把握行業(yè)機會和威脅的基礎上，明晰了GL品牌的優(yōu)劣勢及其發(fā)展狀況，相應地從品牌愿景、定位、核心價值、個性和結構等方面對GL品牌進行規(guī)劃和設計，并提出了品牌規(guī)劃后的管理和傳播對策。而本文研究意義也旨在為一直忽