消費者視角的網(wǎng)購感知風險因素分析【任務書】

1、畢業(yè)論文任務書電子商務消費者視角的網(wǎng)購感知風險因素分析——以寧波高新區(qū)白領為例一、主要任務與目標風險感知的研究已延伸到各種風險領域。隨著網(wǎng)絡的廣泛應用與深入，電子商務的發(fā)展也隨之日益繁榮，而網(wǎng)上消費者的范圍也由小部分非主流人群日趨擴大到主流人群。但由于電子商務不能像傳統(tǒng)購物那樣，在資金交換的同時發(fā)生物權交換，使得很大一部分消費者對于資金的安全性，產(chǎn)品的真實性等方面存在著較多的顧慮，從而使得更廣泛地推進電子商務存在著一定的困難。如何鑒別電

2、子商務環(huán)境下消費者風險感知的因素，研究出有效的降低消費者感知風險網(wǎng)上營銷策略，有助于進一步擴大網(wǎng)上購物群體，刺激網(wǎng)絡購物。建議對白領上班族的感知風險進行研究，分析他們的消費需求和消費方式也日益多樣化和個性化，了解白領上班族的網(wǎng)絡購物消費感知風險的不同心理結構模式。設計問卷確定感知風險研究的因素，通過SPSS工具對問卷進行分析得出相應的結論。二、主要內(nèi)容與基本要求在分析國外學者研究基礎上進行進一步深入分析，建議主要從以下幾個方面進行分析和

3、研究。（1）感知風險的研究因素（2）基于寧波高新園區(qū)白領上班族網(wǎng)購實證分析（3）問卷數(shù)據(jù)及模型分析（4）關于消費者減少感知風險的策略行為在完成論文的過程中，要堅持理論結合實際的原則來進行畢業(yè)論文研究工作。前期要進行充分的調(diào)研工作：了解本課題發(fā)展背景和情況，最好做足夠的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進行調(diào)查，理清思路。所有調(diào)研資料都將作為論文的重要組成部分，為論文的完成提供有力的實證支持。1三、計劃進度第6學期1920周至第7學期15周：在指導教師的指導下，

4、收集、研究相關文獻資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學期612周：在導師的指導下，完成外文翻譯、文獻綜述和開題報告的撰寫；參加開題答辯，進一步論證選題價值、確立主要研究內(nèi)容，論證研究方案的可行性和合理性。第7學期1314周：撰寫論文詳細提綱，交給導師批閱，反復修改，保證論文結構的合理性。第7學期1520周：開始寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第8學期12周：在導師的指導下進一步寫作、完善畢業(yè)論文。第8學期36周：在導師的指導下，充分利用畢業(yè)實習的機會

5、，結合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進一步的調(diào)查研究，完成論文。第8學期7周：在導師的指導下，進一步修改完善畢業(yè)論文，定稿并上交。第8學期911周：參加畢業(yè)論文答辯。四、主要參考文獻[1]王博.網(wǎng)絡購物顧客感知價值與服務忠誠研究[D].重慶:重慶工商大學2008[2]井森.網(wǎng)上購物的感知風險研究[M].上海:上海財經(jīng)大學出版社，2006:63105[3]溫曉罡.網(wǎng)絡購物接受態(tài)度的影響因素研究—基于南寧市大學生的實證分析[D].廣西:廣西大學2008[