國內消費者跨境網(wǎng)購意愿的影響因素研究.pdf

1、隨著電子支付手段的普及和物流倉儲規(guī)模的高速發(fā)展，跨境電子商務憑借其品種豐富、操作便捷、不受時空限制的特點對傳統(tǒng)貿易的價值影響正在日益加深，同時也改變了消費者的購物習慣。然而，跨境電商發(fā)展仍然面臨許多問題，導致國內消費者在跨境電子商務平臺的消費意愿并不高。因此，對消費者跨境網(wǎng)購意愿的影響因素進行研究，能夠幫助我們明確問題原因所在，有利于跨境電子商務的健康有序發(fā)展。
　　本文在回顧跨境電商影響因素研究、網(wǎng)絡購物意愿研究的基礎上，提出了

2、基于技術接受模型和感知風險理論的跨境網(wǎng)購意愿模型，并根據(jù)跨境電商平臺流行程度低的特點引入感知流行性因素、根據(jù)跨境電商平臺促銷活動刺激程度弱的特點引入感知促銷利得因素、根據(jù)跨境電商的主要消費群體特征引入文化價值觀，提高模型對跨境網(wǎng)購意愿的解釋力度。在實證研究中，采用問卷調查的方法搜集數(shù)據(jù)，運用SPSS20.0對數(shù)據(jù)進行處理分析，數(shù)據(jù)分析方法包括信度效度檢驗、描述統(tǒng)計分析、相關性分析、回歸分析、層次分析法，通過數(shù)據(jù)分析檢驗模型各變量之間的關