印尼消費(fèi)者網(wǎng)購行為影響因素研究.pdf

1、隨著近年來全球互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的生活已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)成為生活不可獲取的一部分，其重要程度不低于衣食住行。依托于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物也日益成為了一種新興的生活方式。人們改變了傳統(tǒng)的購物習(xí)慣，通過網(wǎng)絡(luò)購買衣服、食物甚至是汽車、房子。網(wǎng)購在各個國家都得到了很好的發(fā)展，擁有龐大的消費(fèi)人群和增長迅速的消費(fèi)量。印尼的人口數(shù)量排名全球第四，有三分之一都使用移動互聯(lián)網(wǎng)，且印尼擁有東南亞最年輕的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，這些因素?zé)o疑為網(wǎng)購在印尼

2、的發(fā)展提供了極好的發(fā)展條件。
　　本文通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，以阿耶茲（Ajzen）和菲什拜因（Fishbein）的理性行動理論為理論模型，通過研究購買能力、感知易用性、社會影響對行為意向的影響，來探討以上三個因素對印尼消費(fèi)者網(wǎng)購行為的影響作用。筆者通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式對各個測量項目進(jìn)行了數(shù)據(jù)搜集，并通過LISREL軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理及分析，最后運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型來驗證理論假設(shè)成立。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，得出結(jié)論如下：⑴購買能力、感知易用