奔馳AMG中國市場戰(zhàn)略研究.pdf

1、從2007年到2010年間，中國市場上的超豪華車品牌的銷售量平均每年增長約為77％。到2010年，超豪華車在中國銷量達(dá)到6，905臺;2011年，中國市場上的超豪華汽車品牌已經(jīng)超過10個，法拉利、世爵、布加迪、蘭博基尼、阿斯頓馬丁、勞斯萊斯、邁巴赫、賓利、瑪莎拉蒂等品牌已膾炙人口。預(yù)計(jì)在今后的幾年間，中國超豪華車市場將保持每年25％左右的增長率。這是一個正在爆炸式增長的新興市場。
　　“奔馳”是全球知名的汽車品牌，以高質(zhì)量、高性能

2、的汽車產(chǎn)品聞名于世。AMG產(chǎn)品是奔馳旗下的超豪華汽車品牌，其打造的賽車發(fā)動機(jī)在世界各大汽車賽事中屢創(chuàng)佳績，已經(jīng)奠定了其作為頂級賽車發(fā)動機(jī)制造者的無上尊榮。自2007年奔馳AMG產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，近年來一直表現(xiàn)強(qiáng)勁。2010年，AMG在中國的銷量為1，376臺，落后于路虎和寶馬-M系，在中國超豪華車市場占有率排名第三。
　　但是，奔馳AMG在如此優(yōu)異表現(xiàn)的背后，一直存在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善、品牌形象不突出、前端執(zhí)行不力等諸多問題，集中體現(xiàn)