肉制品市場(chǎng)營銷策略研究——以B公司為例.pdf

1、肉制品市場(chǎng)營銷策略研究——以B公司為例沙f2、f二，’學(xué)位薹耋妻篇昱期：乏羞蚯指導(dǎo)教師簽：’洫／糾留1答辯委員會(huì)成員簽字：I勾$1J品市場(chǎng)營銷策略研究一以B公司為例摘要當(dāng)前人們?cè)絹碓疥P(guān)注營養(yǎng)、健康、美味的食品。在食品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈。目前我國肉制品銷量不斷提升，肉制品業(yè)有著良好的市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿?。一批龍頭企業(yè)的興起和公眾事件的發(fā)生，使得行業(yè)競(jìng)爭日趨白熱化，肉制品行業(yè)必將迎來新一輪的洗牌。企業(yè)的競(jìng)爭不止

2、表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌等，更是表現(xiàn)在企業(yè)的營銷策略上，誰的營銷策略好，誰就會(huì)取得勝利。所以，無論是企業(yè)界還是理論界，都越來越意識(shí)到市場(chǎng)營銷的重要性。本文以B公司的市場(chǎng)營銷為研究對(duì)象，結(jié)合市場(chǎng)營銷相關(guān)理論知識(shí)與B公司的實(shí)際情況，對(duì)B公司的市場(chǎng)營銷策略進(jìn)行了研究。論文首先敘述了論文研究的背景和意義，闡述了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法、論文的基本構(gòu)架及相關(guān)基本理論：其次，概述了肉制品行業(yè)和B公司現(xiàn)狀，采用SWOT法對(duì)B公司面臨的營銷環(huán)境

3、(宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境和綜合環(huán)境)進(jìn)行分析，指出了B公司的營銷策略的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。再次，對(duì)肉制品市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，依據(jù)相關(guān)影響因素選擇了目標(biāo)市場(chǎng)，確立了B公司的市場(chǎng)定位，并結(jié)合4P營銷理論，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)為B公司設(shè)計(jì)了相應(yīng)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷營銷組合策略。希望通過本文的研究，能夠?qū)公司營銷策略的進(jìn)一步完善有所裨益，同時(shí)也對(duì)國內(nèi)其他肉制品企業(yè)制定適合自己公司特點(diǎn)的營銷策略有些借鑒意義。關(guān)鍵詞：肉制品：環(huán)境分析：市場(chǎng)細(xì)分：