東莞白酒市場(chǎng)調(diào)查

1、東莞概況東莞概況東莞市位于廣東省中南部、珠江三角洲東北部，北距廣州50公里，南離深圳90公里，水路至香港47海里，至澳門(mén)48海里，處于穗港經(jīng)濟(jì)走廊中間，是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地。東莞現(xiàn)轄32個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，全市陸地面積2465平方公里，158.96萬(wàn)人，外來(lái)暫住人口為440.45萬(wàn)人。此外，還有港澳臺(tái)同胞70多萬(wàn)人，海外僑胞20多萬(wàn)人。2004年?yáng)|莞全市生產(chǎn)總值1155.3億元，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20526元，農(nóng)村居民人均純收

2、入9083元。改革開(kāi)放以來(lái)，東莞經(jīng)濟(jì)以平均每年22%的速度增長(zhǎng)，是中國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力30強(qiáng)城市之一，形成了以制造業(yè)為主，以電子資訊產(chǎn)業(yè)為支柱的外向型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是國(guó)際性的加工制造業(yè)基地和中國(guó)重要的外貿(mào)出口基地。東莞白酒市場(chǎng)主要品牌東莞白酒市場(chǎng)主要品牌在廣東，按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)容量、消費(fèi)能力。白酒廠商一般都將廣州、深圳、東莞三座城市列為一級(jí)市場(chǎng)。據(jù)估算，東莞白酒市場(chǎng)容量在10—20個(gè)億之間，能夠占到廣東全省白酒消費(fèi)量的10%以上。高檔品牌

3、：高檔品牌：在東莞，終端銷(xiāo)售價(jià)在100元以上的高檔白酒中五糧液和茅臺(tái)的銷(xiāo)量最好。水井坊和國(guó)窖1573占有部分市場(chǎng)份額。其他如劍南春集團(tuán)的金劍南也有一定銷(xiāo)量。五糧液從2004年提價(jià)換包裝以來(lái)，在東莞市場(chǎng)的銷(xiāo)量就呈上升趨勢(shì)。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商介紹，東莞白酒市場(chǎng)調(diào)查東莞白酒市場(chǎng)調(diào)查酒店、餐飲渠道：酒店、餐飲渠道：東莞市經(jīng)濟(jì)水平較高，居民生活富足，娛樂(lè)行業(yè)發(fā)達(dá)。因而酒店林立，餐飲場(chǎng)所眾多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東莞市（包含各鎮(zhèn)）5星、4星級(jí)以上酒店有20多家，在全國(guó)地

4、級(jí)市中排名第一。3星以下帶夜總會(huì)、KTV包房的酒店有200多家。其中比較有名的有：五星級(jí)：厚街鎮(zhèn)的喜來(lái)登大酒店、嘉華大酒店；虎門(mén)鎮(zhèn)的龍泉國(guó)際大酒店、豪門(mén)大飯店；東城區(qū)的東城環(huán)球國(guó)際夜總會(huì)；黃江鎮(zhèn)的裕元花園酒店金錢(qián)豹夜總會(huì)、太子酒店、南城區(qū)的宏遠(yuǎn)大酒店；四星級(jí)：橋頭鎮(zhèn)的蓮湖渡假村中國(guó)魅力夜總會(huì)、恒豐大酒店黃金海岸歌劇院；厚街鎮(zhèn)的珊瑚大酒店；虎門(mén)鎮(zhèn)的匯源海逸；東坑鎮(zhèn)的東銀國(guó)際娛樂(lè)。三星級(jí)：南城區(qū)的灣東娛樂(lè)城；企石鎮(zhèn)的寶石大酒店。星級(jí)檔次：長(zhǎng)

5、安鎮(zhèn)的星之星，百樂(lè)山莊，集安酒店，橋頭鎮(zhèn)的海港城夜總會(huì)，還有烏沙酒店、新太陽(yáng)等等。除星級(jí)酒店外，東莞的餐飲酒樓也很多，著名的有幸福大酒樓、荔枝灣大酒樓、龍崗飲食中心等。由于東莞的酒店和臺(tái)灣同胞較多，夜場(chǎng)飲用白酒比較流行。據(jù)了解，在A級(jí)酒店，白酒月銷(xiāo)量一般都在3000支以上。東莞的餐飲、酒樓進(jìn)店費(fèi)比較高，A店要8000元以上，部分5星級(jí)酒店進(jìn)店費(fèi)高達(dá)20000元。B、C店的進(jìn)店也在1000—3000元。商超渠道：商超渠道：東莞的商超業(yè)態(tài)較

6、為發(fā)達(dá)，大賣(mài)場(chǎng)、量販連鎖、便利連鎖店、小型超市、本土、外資商超連鎖一應(yīng)俱全。東莞有沃爾瑪1家店、家樂(lè)福1家店、好又多1家店、百佳5家店、華潤(rùn)自營(yíng)及加盟37家店。大新百貨13家店、嘉榮連鎖13家店，這兩家都是東莞本土連鎖商超。小型便利連鎖店美宜家有200多家店。在東莞，白酒在商超渠道消費(fèi)的區(qū)域性很明顯。在工廠比較集中的工業(yè)區(qū)，中低檔白酒比較好銷(xiāo)；在社區(qū)比較集中的地區(qū)，中檔以上白酒是消費(fèi)主流；在餐飲、酒樓比較集中的地區(qū)，中高檔白酒銷(xiāo)售最好，