汽車廣告策劃書

1、汽車廣告設計書汽車廣告設計書一，市場分析一，市場分析企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢的宏觀經(jīng)濟形勢2009年中國宏觀經(jīng)濟形勢的基本判定是：經(jīng)濟增長年中國宏觀經(jīng)濟形勢的基本判定是：經(jīng)濟增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造

2、成國際經(jīng)濟環(huán)境惡化對理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經(jīng)濟環(huán)境惡化對我國構成較大的周期性調整壓力；第二，從經(jīng)濟攢期和經(jīng)濟三大構我國構成較大的周期性調整壓力；第二，從經(jīng)濟攢期和經(jīng)濟三大構成來講，經(jīng)濟存在繼續(xù)下滑的可能；第三，從經(jīng)濟長期增長潛力看，成來講，經(jīng)濟存在繼續(xù)下滑的可能；第三，從經(jīng)濟長期增長潛力看，經(jīng)濟大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏觀調控力度，保經(jīng)濟大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏觀調控力度，保經(jīng)濟增長。

3、經(jīng)濟增長。市場的政治、法律背景市場的政治、法律背景2009年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經(jīng)濟，全球經(jīng)濟增長前景嚴重低迷，石油需求增而且不斷沖擊實體經(jīng)濟，全球經(jīng)濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調，我國對成品油價格的控制得到了加國際油價已經(jīng)出現(xiàn)

4、了大幅回調，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下強。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。降，汽車行業(yè)整體往上走。二，凱美瑞簡介二，凱美瑞簡介作為廣州豐田投產的第一款車型，凱美瑞是全球累計銷量已破作為廣州豐田投產的第一款車型，凱美瑞是全球累計銷量已破1000萬輛的全新?lián)Q代的第六代豐田萬輛的全新?lián)Q代的第六代豐田CAMRY，按照，按照“創(chuàng)造中高級轎創(chuàng)

5、造中高級轎車全球新標準車全球新標準”的目標開發(fā)而成。其特點是，整車外型在的目標開發(fā)而成。其特點是，整車外型在“Dynamicyetmajestic(動感而不失尊貴動感而不失尊貴)”的開發(fā)理念下，展現(xiàn)出的開發(fā)理念下，展現(xiàn)出煥然一新的面貌，尊貴與進取之氣渾然天成。車內空間集開揚的空煥然一新的面貌，尊貴與進取之氣渾然天成。車內空間集開揚的空2目標市場策略目標市場策略通過對市場、生產者以及競爭對手的分析，根據(jù)生產者的年齡、通過對市場、生產者以及

6、競爭對手的分析，根據(jù)生產者的年齡、教育、收入、地區(qū)散布、購買動機和購買行為特征，我把甲殼蟲的教育、收入、地區(qū)散布、購買動機和購買行為特征，我把甲殼蟲的目標市場定位為事業(yè)有成，進取心強的高收入人群所構成的市場，目標市場定位為事業(yè)有成，進取心強的高收入人群所構成的市場，這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎上再次超越，體現(xiàn)并提升自這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎上再次超越，體現(xiàn)并提升自我價值成為這部分人群所追求。它們追求時尚，個性張揚我價值成

7、為這部分人群所追求。它們追求時尚，個性張揚.3廣告定位：廣告定位：凱美瑞凱美瑞——動感、尊貴動感、尊貴、舒適、、舒適、環(huán)保環(huán)保凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能在其開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性?；靹影鎰P美瑞車對城市擁堵路況有天生的上則體現(xiàn)了它的舒適性?；?/p>

8、動版凱美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候，它一般會啟用電池能量，能更有效地適應力，在低速行駛的時候，它一般會啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個豐利用燃燒汽油所產生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個豐富多彩，科技發(fā)達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，富多彩，科技發(fā)達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活

9、而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環(huán)保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發(fā)追求。對于環(huán)保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發(fā)展的要求。展的要求。4廣告訴求策略廣告訴求策略凱美瑞的訴求對象為年輕凱美瑞的訴求對象為年輕3045歲年齡區(qū)間的成功人士。強調其動歲年齡區(qū)間的成功人士。強調其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘