市場營銷學試題及其答案

1、1《市場營銷學》試卷A01考生注意：1、所有考題請回答在答題紙上，否則按無效試卷處理；2、請考生務必把年級、專業(yè)、班級、學號及姓名填寫在答題紙上；3、本試卷共有4頁八大題，請考生檢查是否有缺頁或損頁；4、考試結束后，請將試題及答題紙同時交回。年級：專業(yè)：班級：學號：姓名：題號一二三四五六七八總分得分一、單項選擇題（在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中一、單項選擇題（在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字

2、母填在答題紙上。每小題答案的字母填在答題紙上。每小題1分，共分，共12分。分。）1、市場營銷的核心是_________。A生產B分配C交換D促銷2、從總體上看，質量改進方案通常會增加企業(yè)的_________。A成本B盈利C無形資產D以上答案都不對3、_________是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等。A產品B定價C促銷D分銷4、消費者的購買單位是個人或_________。

3、A集體B家庭C社會D單位5、服務是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不導致任何所有權的產生。A有形產品B無形的任何活動或利益C物質產品D實體產品6、按照不同的職能，非營利組織可分為_________。A履行國家職能的非營利組織B促進群體交流的非營利組織C提供社會服務的非營利組織DAB和C7、在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用_________促銷方式。A廣告B人

4、員推銷C價格折扣D營業(yè)推廣8、_________差異的存在是市場細分的客觀依據。A產品B價格C需求偏好D細分9、企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度的擴大市場占有率，應攻擊_________。A近競爭者B“壞”競爭者C弱競爭者D強競爭者3三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結果用三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結果用“√”“√”或“”“”表示并表示并填在答題紙上。每小題填在答題紙上。每小題1分，共分，共12分。分。）1、從營銷理論的

5、角度看，市場就是買賣商品的場所。2、顧客總價值是指顧客購買某一種產品或勞務時所期望獲得的一組利益。3、同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。4、不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。5、中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據產品組合策略確定購進產品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。6、特爾菲法的特點是專家互不見面，避免相互影響，且反復征詢、歸納、修改，意見趨于一致，結論比較切合實際。7、“好”競爭者的存在會給公司帶來一些戰(zhàn)略利

6、益。8、產品品牌的生命周期比產品種類的生命周期長。9、只要企業(yè)對其產品的需求函數(shù)有充分的了解，則借助需求函數(shù)便可制定確保當期利潤最大化的價格。10、自己進貨，并取得產品所有權后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)是經紀人或代理商。11、拉式策略一般適合于單位價值較高、性能復雜、需要做示范的產品。12、市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具，其任務是對企業(yè)或經營單位的財務狀況進行審查。四、填空題（每小題四、填空題（每小題1分，共分，共8分。分。）1、管

7、理學家則側重從_______________及其運行規(guī)律去認識市場。在他們看來，市場是供需雙方在共同認可的一定條件下所進行的商品或勞務的交換活動。2、中國傳統(tǒng)營銷管理哲學“好酒不怕巷子深”是_______________觀念的典型表現(xiàn)。3、_______________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構。4、_______________產品的目標市場是社會意識強的消費者。5、對于機器設備、車輛等昂貴產品，許多企業(yè)無

8、力購買或需融資購買，采用_______________的方式可以節(jié)約成本。6、不進行市場細分，企業(yè)選擇_______________必定是盲目的。7、企業(yè)向市場提供的產品在質量上優(yōu)于競爭對手，以贏得市場競爭的勝利，這種競爭戰(zhàn)略原則是_______________。8、包裝材料的選擇，不僅影響包裝成本，而且還影響商品的_______________。五、名詞解釋（每小題五、名詞解釋（每小題3分，共分，共12分。分。）1、后向一體化2、品牌