加多寶涼茶廣告營(yíng)銷策劃書(shū)

1、加多寶涼茶廣告營(yíng)銷策劃書(shū)2012年12月31日前言當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)集物質(zhì)與精神生活與一體，人們?cè)诘玫轿镔|(zhì)需求的滿足的同時(shí)，不忘對(duì)對(duì)健康生活的最求，而健康最大的根源來(lái)至于飲食，健康的飲食離不開(kāi)加多寶。都說(shuō)加多寶是涼茶的始祖，它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng)于清朝道光年間，現(xiàn)已有百年歷史；據(jù)說(shuō)中介紹所說(shuō)加多寶選用草本植物，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱、降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。由于現(xiàn)階段王老吉商標(biāo)問(wèn)題，以及品名轉(zhuǎn)換帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

2、變化，我們有必要針對(duì)現(xiàn)階段的狀況和存在的問(wèn)題做出策劃。此策劃書(shū)對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者、產(chǎn)品、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)狀況以及企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析等做了具體介紹。本策劃書(shū)主要針對(duì)現(xiàn)今存在的問(wèn)題，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議。通過(guò)該策劃給加多寶提出一些發(fā)展方向和刺激銷售，這次“加多寶”的營(yíng)銷策劃主要是為了解決其品牌定位的問(wèn)題，該次策劃，主要從五大部分（即市場(chǎng)分析、問(wèn)題診斷與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位與營(yíng)銷創(chuàng)意、營(yíng)銷組合策略、營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行這五