加多寶涼茶營銷策略的研究及對策

1、1南京鐵道職業(yè)技術(shù)學院南京鐵道職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)論文畢業(yè)論文題目：加多寶涼茶品牌營銷策略研究作者：學號：系：工商管理系專業(yè)：通信班級：10通信301指導者：(姓名)(專業(yè)技術(shù)職務(wù))評閱者：(姓名)(專業(yè)技術(shù)職務(wù))2017年4月3目錄加多寶涼茶品牌營銷策略研究............................................................................................

2、..................21緒論......................................................................................................................................................51.1研究背景........................................

3、...........................................................................................51.2研究現(xiàn)狀.........................................................................................................................

4、..........51.3研究意義...................................................................................................................................52品牌營銷理論綜述.............................................................

5、.................................................................62.1品牌營銷含義...........................................................................................................................62.2品牌營銷的特征...........

6、............................................................................................................62.2.1藝術(shù)性和創(chuàng)造性...................................................................................................

7、........62.2.2有效的指向性與更加系統(tǒng)化.......................................................................................62.3品牌營銷的構(gòu)成要素..............................................................................................

8、.................62.3.1品牌個性.......................................................................................................................62.3.2品牌傳播................................................................

9、.......................................................72.3.3品牌銷售.......................................................................................................................72.3.4品牌管理..........................

10、.............................................................................................72.3.5品牌評估.....................................................................................................................

11、..73加多寶涼茶集團品牌營銷現(xiàn)狀..........................................................................................................73.1加多寶集團概況......................................................................................

12、.................................73.2產(chǎn)品策略...................................................................................................................................83.3價格策略........................................

13、...........................................................................................83.31長期穩(wěn)定的價格.........................................................................................................83.4分銷策略....

14、...............................................................................................................................83.4.1現(xiàn)代渠道...................................................................................

15、....................................83.4.2餐飲渠道.......................................................................................................................93.5促銷策略...............................................

16、....................................................................................93.5.1宣傳策略.......................................................................................................................93.5.2各

17、種營銷手段...............................................................................................................93.5.3公共關(guān)系處理問題..........................................................................................

18、.............94加多寶與王老吉營銷策略對比分析................................................................................................104.1加多寶營銷策略..................................................................................

19、...................................104.1.1品牌營銷定位.............................................................................................................104.1.2大力宣傳促銷，以多種方式吸引消費者關(guān)注.....................................

20、....................104.1.3渠道.............................................................................................................................104.2王老吉營銷策略......................................................

21、...............................................................104.2.1產(chǎn)品定位.....................................................................................................................114.2.2壯大銷售網(wǎng)絡(luò)................

22、.............................................................................................114.3王老吉品牌營銷策略中優(yōu)勢.................................................................................................114.3.1品牌名稱..

23、...................................................................................................................114.3.2品牌定位..............................................................................................

24、.......................114.3.3品牌概念.....................................................................................................................124.3.4品牌營銷渠道........................................................

25、.....................................................124.4加多寶和王老吉競爭的結(jié)果預(yù)測.........................................................................................125對加多寶品牌營銷的創(chuàng)新思考...........................................