[教育]伊利形象店執(zhí)行手冊

1、伊利形象店執(zhí)行手冊 —KA/A類店及店招,,目錄,背景說明,2005年11月16日伊利攜手北京奧運2006年伊利液奶事業(yè)部工作重點之一為持續(xù)終端生動化，陳列全面贏 伊利形象店將作為終端攔截的重要載體，向消費者即時、有效地傳達品牌精神及產品信息，加強與終端消費者的互動，從而實現品牌知名度、美譽度和親和力的提升集團確定“為夢想創(chuàng)造可能”的傳播主張,并請奧運冠軍劉翔作為品牌代言人 形象店設計主要傳播“為夢想創(chuàng)造可能”的品牌精

2、神，以及“伊利品質 奧運標準”的高品質產品訴求，通過健康、陽光的劉翔形象，以名人效應提升品牌關注度，進一步加強伊利品牌與奧運的關聯性,1,純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則,06年形象店建設使用元素為純牛奶+優(yōu)酸乳資源分配總體原則--純牛奶:優(yōu)酸乳=6:4依照店家所處商圈確定純牛奶與優(yōu)酸乳的露出比重:,2,位置優(yōu)選原則—擇人流量大的位置優(yōu)選位置 入口處 主通道包柱/地堆/墻面 主通道端架,入口,,形象店廣宣投入優(yōu)選位置--,3,設計原則

3、,主視覺分為三類以劉翔為視覺中心，Slogan是“為夢想創(chuàng)造可能“，分為橫版和豎版以產品包裝為視覺中心，Slogan是“伊利品質 奧運標準”，也分為橫版和豎版奧運伊利組合LOGO包裝出現方式 根據市場劃分的不同調整畫面中放置的產品包裝，請根據各地情況靈活運用1.南方市場(大磚+小磚) 2. 上海(小磚+大枕) 3.北方市場（小磚+大枕+百利包）,,4,運用原則,-連續(xù)性的畫面運用原則：1個版位 使用劉翔的畫面2個版

4、位 1張劉翔+1張全家福產品3個版位 1張劉翔+1張全家福產品+1張劉翔4個版位 1張劉翔+1張磚產品+1張劉翔+1張枕（北方）或磚（南方）或包（東北）5個以上版位 以此類推示例:,尺寸在實際運用中，請各地按照版位的實際情況，挑選最接近的比例調整尺寸,5,KA/A 類店,,6,1.存包處-服務臺廣告（看板廣告）,7,存包處-服務臺廣告（看板廣告）,8,2.自動存包柜廣告,9,自動存包柜廣告,10,3.收銀臺廣告,11,收銀臺廣

5、告,12,4.電梯旁廣告（自動扶梯看板廣告）,13,電梯旁廣告（自動扶梯看板廣告）,14,電梯旁廣告（自動扶梯看板廣告）,15,5.1賣場包柱廣告（簡單版）,16,賣場包柱廣告（簡單版）,17,5.2賣場包柱廣告（豪華版）,18,賣場包柱廣告（豪華版）,19,6.冷柜上方廣告,20,冷柜上方廣告,21,7.賣場主動線懸掛廣告,22,賣場主動線懸掛廣告示意圖,23,,,賣場主動線懸掛廣告,,貨架看板,,小吊旗,24,8.1端架廣告（簡單版

6、）,25,端架廣告（簡單版）,26,8.2端架廣告（豪華版）,27,端架廣告（豪華版）,28,9.1貨架間的拱門廣告,29,貨架間的拱門廣告,30,9.2正常貨架上方廣告板,31,正常貨架上方廣告板,32,10長期性堆頭貨柜,33,長期性堆頭貨柜,34,11購物車廣告,35,購物車廣告,36,12.1窗貼廣告-1（賣場外部廣告看板）,37,窗貼廣告-1（賣場外部廣告看板）,38,12.2窗貼廣告-2 （賣場外部廣告看板）,39,窗貼廣告