《市場營銷學》復習題

1、1《市場營銷學》復習題《市場營銷學》復習題一、單選題一、單選題1星巴克在當前的市場區(qū)域開設新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是CA、產品開發(fā)B、市場開發(fā)C、市場滲透D、多角化經營2中國某著名的藥業(yè)公司，經常在電視上做公益廣告，如“吸煙有害健康”等，這說明該公司奉行的經營理念是A、產品觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念3購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為A、生產者市場B、消費者市場C、轉售市場D、組織市場4旅游業(yè)、

2、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間是A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產品形式競爭者D、品牌競爭者5.在消費者的信息來源中，最有效的信息來源于A、個人來源B、商業(yè)來源C、大眾來源D、經驗來源6“皇帝的女兒不愁嫁”，只要產品質量好就不愁賣不出去，體現(xiàn)的是A、產品觀念B、生產觀念C、市場營銷觀念D、推銷觀念7許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場

3、營銷管理哲學是A、推銷觀念B、生產觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念8美國煙草企業(yè)在本國市場的銷售受到限制后，就大量向發(fā)展中國家銷售。美國企業(yè)所采取的應付環(huán)境威脅的策略是A、對抗策略B、轉移策略C、減輕策略D、開發(fā)策略9波士頓矩陣對戰(zhàn)略業(yè)務單位加以分類和評價的指標是A、市場增長率—相對市場占有率B、市場增長率—銷售利潤率C、市場增長率—絕對市場占有率D、市場增長率—投資收益率10聯(lián)想健全自己的分銷網絡，在各大城市建立專賣店，屬于A、后

4、向一體化B、前向一體化C、水平一體化D、同心多角化321雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀較大的群體；而倩碧對于家住郊區(qū)、時間緊張的中年母親最合適；艾維達質優(yōu)價高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛在使用A、無差異營銷B、差異營銷C、集中營銷D、一體化營銷22企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產生的某種心理，對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價23代理商的最大特點是A、直接從事產品購銷活動B、不具有獨

5、立法人資格C、不擁有產品所有權D、以購銷差價為回報24經銷商和代理商的區(qū)別在于A、批發(fā)還是零售B、是否擁有商品所有權C、是否運送商品D、是否儲存商品25當目標顧客人數(shù)眾多時，生產者傾向于利用A、長而寬的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道26促銷工作的核心是A、出售商品B、溝通信息C、建立良好關系D、尋找顧客27對單位價值高、性能復雜、需要做示范的產品，通常采用（）策略。A、廣告B、公共關系C、推式D、拉式28.一般來說，人員推銷有上門

6、推銷、柜臺推銷和（）三種形式。A、宣傳推銷B、會議推銷C、協(xié)作推銷D、節(jié)假日推銷29人口結構包括多種因素。其中，人口的（）最主要，直接關系到各類商品的市場需求量，以及企業(yè)目標市場的選擇。A、性別結構B、教育結構C、家庭結構D、收入結構30把人們的需要按其重要性和發(fā)生的先后順序分為五個層次的心理學家是A、奧爾德弗B、馬斯洛C、麥克卡瑟D、菲利普.科特勒31顯像管的價格上漲，電視機廠商不會因此而立即減少對該產品的需求，除非顯像管的價格上漲幅