市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題(附答案)1

1、一、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√“，錯(cuò)的打“╳“。每小題1分，共10分)1.在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場(chǎng)規(guī)模和容量的大小。()2.市場(chǎng)細(xì)分也就是市場(chǎng)分類，即企業(yè)通過(guò)對(duì)不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動(dòng)。()3.社會(huì)兩個(gè)文明水平的不斷提高是推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷觀念改變的根本原因。()4.營(yíng)業(yè)推廣是消費(fèi)品營(yíng)銷活動(dòng)中最主要的促銷手段。()5.消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識(shí)到需要的存在。()6.市場(chǎng)補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特

2、點(diǎn)是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。()7.直復(fù)營(yíng)銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。()8.國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)既是一種跨越國(guó)界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又是一種跨越國(guó)界的政治活動(dòng)。()9.代理商的最主要特點(diǎn)是其無(wú)固定的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。()10.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的各條產(chǎn)品線及其所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。()二、填空題(每空1分，共16分)1.生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)資料的需求受價(jià)格影響較______，系______的需求。2.市場(chǎng)是某種產(chǎn)品的所有______和______所組成

3、的群體。3.促銷實(shí)質(zhì)上是傳遞、溝通______，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的活動(dòng)。4.______是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的策略形式，較正面進(jìn)攻有更多的成功機(jī)會(huì)。5.分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化最常用的方法是______。6.國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的拓展往往有______和______兩種方式。7.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略包括____________和____________。8.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括______、______和視覺(jué)識(shí)別(VI)三個(gè)部分。9.消費(fèi)品按______可

4、分為日用消費(fèi)品、選購(gòu)消費(fèi)品和特殊消費(fèi)品等。10.需求導(dǎo)向訂價(jià)法包括____________和______兩種方法。三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)1.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用于()的情況。A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜2.在新產(chǎn)品試銷期間，如果()，則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場(chǎng)需要。A.試用率低，再購(gòu)率高

5、B.試用率低，再購(gòu)率低C.試用率高，再購(gòu)率低D.試用率高，再購(gòu)率高3.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場(chǎng)，是通過(guò)()尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方法。A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多種經(jīng)營(yíng)4.()是細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)最常用的變量。A.經(jīng)濟(jì)因素B.政治因素C.組合因素D.地理因素5.企業(yè)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)是()。D.確定訂貨E.評(píng)價(jià)合同執(zhí)行情況10.適合直復(fù)營(yíng)銷的主要是具有()的商品。A.特色性B.稀缺性C.挑選性D.時(shí)代性E.隱私

6、性五、名詞解釋(每小題4分，共16分)1.營(yíng)業(yè)推廣2.需要3.品牌4.選擇經(jīng)銷六、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共18分)1.如何理解產(chǎn)品整體概念2.市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序包括哪幾個(gè)階段3.影響企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的社會(huì)文化因素有哪些七、論述題(每小題10分，共20分)1.企業(yè)主動(dòng)降價(jià)的原因有哪些在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中企業(yè)應(yīng)如何科學(xué)運(yùn)用降價(jià)策略2.在環(huán)境污染日益嚴(yán)重的今天，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中該怎樣為環(huán)境保護(hù)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)參考答案參考答案一、判斷題(每小