房地產企業(yè)品牌項目營銷活動模板

1、,營銷中心盛大開放活動思路,萬科國際尊享品質 萬科·國際廣場,,,,前言,,項目位于長安路，地理位置優(yōu)越，是北京北，精致而豐富的小型綜合體，基于項目現(xiàn)階段活動推進及項目入市， 借勢營銷中心開放， 從形象拔高角度，迫切需要一場具有影響力的活動造勢，引爆傳播,,目錄 Catalog,,,,,,,,,,活動創(chuàng)意,場景布置,應急預案,,,,活動要點,,流程規(guī)劃,,活動案例,,,活動要點,,Ma

2、in points of activity,,活動目標,通過前所未有的活動形式引爆宣傳噱頭，充分釋放項目信息，最大范圍擴大項目影響力；通過活動內容創(chuàng)意安排，精準傳遞項目信息，吸引市場關注度，為蓄客做好鋪墊，促進銷售；通過營銷中心開放活動，充分展示項目實力，把項目重磅推向市場；開放活動以“萬科國際尊享品質”的生活體驗為主，運用一整套的氛圍，打造純生活高逼格的調性來延展營銷中心開放當天的活動。,,,,,,,,,,,,萬科國際尊享品質

3、,2017年7月,萬科·國際廣場營銷中心,高端、時尚、優(yōu)雅,,,活動概述,主題,,時間,,地點,,主旨,,,活動創(chuàng)意,,Creative idea of activity,活動形式創(chuàng)意,策略上，我們將采用一種突破以往、前所未有的活動形式締造一場高逼格生活傳奇醉美國際廣場，滿足一個圈層的高逼格生活,,事件營銷 傳播焦點,采取最具創(chuàng)意的形式，以造勢宣傳、爆點炒作、后續(xù)關注的事件傳播，吸引最大規(guī)模的媒體曝光與關注,,前期造勢宣傳

4、：全城發(fā)布“美女預警”，性感美女全城送，尋找約會先生！,1、活動前兩天發(fā)起全城贈送性感紅唇，8名性感女模特，在以人流量大的商業(yè)區(qū)及周邊社區(qū)為主要區(qū)域，身穿定制服裝，手拿“我和國際廣場有個約會”、進行全城巡游；2、以我和國際廣場有個約會，浪漫海島雙人游，為噱頭承接炒作，有機會參與營銷中心開放活動當天大抽獎，吸引人氣到項目現(xiàn)場；,,創(chuàng)新體驗 高度參與,創(chuàng)新、逼格十足的活動體驗形式，讓到場來賓醉美國際廣場。,,醉美國際廣場——超模造景，恭迎

5、來賓！,杜嘉班納女郎與情景互動區(qū)融為一體，讓來賓不由駐足，將高逼格的儀式感帶給每位來賓。,,美女移動紅酒桌——創(chuàng)意紅酒尊享品鑒,營銷中心內設置紅酒品鑒區(qū)域，來賓可以自由品嘗美酒，輕松交流，并設置美女移動紅酒桌全場走動供來賓品鑒。,,星級冷餐、甜點品鑒,營銷中心內設置冷餐區(qū)域，來賓可以自由品嘗冷餐、甜點。,,營銷中心開放儀式——萬科國際尊享品質,營銷中心內開放儀式充分提煉出“萬科國際尊享品質”概念，把家安在國際廣場，享繁華生活；儀式中

6、利用大禮盒作為道具，禮盒內裝滿彩蝶和氫氣球，在全場倒數(shù)中，禮盒緩緩打開，頓時成千上萬的彩蝶和氫氣球蜂擁而出，壯觀的場景吸引無數(shù)的目光和鏡頭，儀式后，所有來賓進入營銷中心內，預示營銷中心盛大開放。,,重磅大獎 營銷切客,利用海島雙人游大獎機會，刺激吸引客戶，促進營銷切客設置整點抽獎進行營銷互動、游戲活動禮品等吸引客戶滯留現(xiàn)場，人氣持續(xù)爆棚。,,場景布置,,Scene layout,,現(xiàn)場包裝：營銷中心迎賓花門、花柱,,營銷中心外場：

7、杜嘉班納情景活動區(qū)造景,內場布置：營銷中心桌花布置,,,營銷中心外場：項目沿線空飄造勢，引發(fā)關注,,特邀資源 全城聚焦,特邀資源，獻上一場足以吸引全城聚焦的美學盛宴，醉美國際廣場,,,特邀活動資源：讓·米歇爾藝術展首獻北京,,,,,流程規(guī)劃,,Process planning,,流程總綱,活動前2天 營銷中心開放 活動延續(xù)一周,點擊輸入文字點擊

8、輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.,點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.,點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.,,營銷中心開

9、放儀式,營銷中心開放儀式 活動流程,流程細節(jié),停車指引,1、停車區(qū)現(xiàn)場安排安保人員10名指揮停車（現(xiàn)場秩序維護安保另規(guī)劃）；2、提前劃出貴賓停車區(qū)（發(fā)送邀請函時附貴賓停車卡，憑卡進入貴賓停車區(qū)）。,流程細節(jié),女郎迎賓 /禮儀引領,1、杜嘉班納女郎與情景互動區(qū)融為一體，引人注目，簽到后供來賓合影留念；2、身著金色禮服禮儀小姐引領來賓簽到，填寫抽獎劵等。,流程細節(jié),迎賓簽到,簽到禮品：1、資料袋：項目手冊、活動指南流程卡、礦泉水、簽到

10、禮（簽到時贈送）2、簽到禮品： 主辦方定,流程細節(jié),主持開場白,主持人開場白，致歡迎詞介紹到場領導及貴賓，簡要介紹活動內容，開場致謝；,流程細節(jié),領導致辭,1、主持人邀請領導（集團領導、邀約貴賓）上臺致辭；2、禮儀小姐為領導引位、調節(jié)話筒高度。,流程細節(jié),間場：項目推介,1、活動期間由項目負責人間場推介項目2、禮儀小姐為領導引位、贈送發(fā)言稿、調節(jié)話筒高度。,,開場節(jié)目表演,流程細節(jié),踢踏舞的形式比較開放自由，沒有很多的形式限制，舞

11、者不注重身體的舞姿，而是著重腳尖與腳跟的打擊節(jié)奏，以此舞開場，能迅速將來賓的情緒調動起來。,流程細節(jié),營銷中心開放啟動儀式,主持人邀請領導參與營銷中心開放儀式（禮盒開啟），同時禮賓花、冷焰火等特效配合，營造隆重、盛大的開放儀式氛圍。,流程細節(jié),媒體互動/儀式活動結束,1、主持人致感謝詞，媒體互動；2、禮儀及工作人員引導來賓進入營銷中心。,流程細節(jié),營銷中心內樂隊演唱,三人爵士樂隊演唱歌曲，營造現(xiàn)場氛圍。,,在活動中穿插定時幸運大抽

12、獎，特等獎為雙人海島浪漫游，其它獎品建議掃地機器人、運動手環(huán)等時尚潮流的產品。,定時抽獎,流程細節(jié),主持人推薦,點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.,點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.文字點擊輸入文字點擊輸入文字.,,應急預案,,Emergenc