成功企業(yè)廣告策劃典范

1、成功企業(yè)廣告策劃典范一、潤(rùn)豪牌牛仔褲年度廣告計(jì)劃一、潤(rùn)豪牌牛仔褲年度廣告計(jì)劃大綱(一)企業(yè)地位探討?yīng)?二)消費(fèi)傾向分析(三)廣告戰(zhàn)略(四)促銷活動(dòng)(五)媒體策略(六)建議事項(xiàng)(一)企業(yè)地位探討?yīng)ぞC觀廣東省的同類產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)，品牌總數(shù)計(jì)一二十種之多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，以其企業(yè)規(guī)模、專業(yè)化程度及產(chǎn)品知名度三要項(xiàng)比較區(qū)分，應(yīng)以潤(rùn)豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級(jí)品牌，LEE、LEVI’S、BIGJOHN、OX

2、及5thTREET為第二級(jí)品牌，其他品牌則多以游擊、滲透的方式存在于市場(chǎng)。因此，可見本品牌在眾多同類產(chǎn)品中，顯有其優(yōu)異的地位，然而除了同級(jí)廠牌的競(jìng)爭(zhēng)，其他如二級(jí)廠牌潛在壓力(如5thSTREET近期廣告活動(dòng)頻繁)，變體褲的分化市場(chǎng)及偽品沖擊正品占有率等諸多因素，均直接、間接影響本商品的行銷，其有待由廣告促進(jìn)，保持消費(fèi)者知名度及了解度，以維持目前的市場(chǎng)占有率，廣羅指名購買者，實(shí)不容掉以輕心。(二)消費(fèi)傾向分析1.根據(jù)回答“您所知道的牛