第9課網盟推廣

1、“網盟推廣”,2009.08.28,2,課程目標,了解網盟產品價值及優(yōu)勢；能夠通過網盟的價值及優(yōu)勢吸引客戶，建立正確認知和預期，推進客戶使用；,3,網盟推廣對客戶的價值,目 錄,網盟推廣優(yōu)勢,網盟推廣推薦思路,4,人們從哪里獲取信息？,報紙,雜志,電視,互聯(lián)網,5,人們越來越多使用互聯(lián)網,中國網民數(shù)量持續(xù)增長傳統(tǒng)媒體 ? 互聯(lián)網媒體,,,,,,,,,,,人們都在互聯(lián)網上做什么？,David28歲 證券分析師興趣：新聞/汽

2、車/財經/游戲,搜索推廣,搜索,,網盟推廣對客戶的價值,7,,網盟推廣是以30萬家網站為平臺的網絡推廣方式，展現(xiàn)形式圖文并茂，定向方式精準靈活，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度,8,網盟推廣對客戶的價值,目 錄,網盟推廣優(yōu)勢,網盟推廣推薦思路,網盟推廣四大優(yōu)勢,,,,,,網盟推廣和搜索推廣一脈相承,覆蓋面廣- 量大質優(yōu),10,,網站覆蓋量大：30萬家合作伙伴、40億日廣告展現(xiàn)量、3億中國網民優(yōu)質網站專業(yè)分析：24個行業(yè)分類、網站五星評

3、級,,,,,,,,網盟推廣四大優(yōu)勢,物料多樣-強力吸引,,,,,動畫物料,,,物料多樣-強力吸引,,,圖片物料,,,,,物料多樣-強力吸引,文字物料,,物料多樣-強力吸引,懸浮廣告,,物料多樣-強力吸引,貼片廣告,,,,,,,網盟推廣四大優(yōu)勢,三種定向-精確鎖定,18,網站定向：（按網民瀏覽習慣區(qū)分目標人群）按照行業(yè)指定（24個一級行業(yè)/115個二級行業(yè)）按照 網站類別/名稱/URL 查詢后指定按照

4、網站評級/圖片尺寸/流量 篩選后指定,地域定向：（按網民所在地域區(qū)分目標人群）地域類型：省->市、直轄市->區(qū)高級設置：聯(lián)通/電信/校園/網吧,主題詞定向：（按網頁相關性區(qū)分目標人群）指定相關關鍵詞，進行廣泛匹配系統(tǒng)基于關鍵詞尋找相關網頁投放,三種定向-精確鎖定,19,網站定向：（按網民瀏覽習慣區(qū)分目標人群）,海量百度聯(lián)盟站點,David28歲 證券分析師興趣：新聞/汽車/財經/游戲瀏覽習慣：華爾街日報/

5、鳳凰網/中關村在線,,,按行業(yè)定向,指定網站定向,全部地區(qū),三種定向-精確鎖定,20,地域定向：（按網民所在地域區(qū)分目標人群）,David28歲 證券分析師興趣：新聞/汽車/財經/游戲居住地：北京市海淀區(qū)******,三種定向-精確鎖定,21,主題詞定向：（按網頁相關性區(qū)分目標人群）,客戶產品：筆記本電腦設置主題詞：游戲,,David28歲 證券分析師興趣：新聞/汽車/財經/游戲,,,,,,,,,,網盟推廣四大優(yōu)勢

6、,,按效果付費,,訪問量,免費,付費,推廣效果：大展現(xiàn)量提升品牌知名度有效訪問提升咨詢量,案例：投放背景,客戶背景：美容整形醫(yī)院具有一定規(guī)模，在本地影響較大,24,目標人群特征：中高收入年輕職業(yè)女性，購買力較強大中院校在校女性學生，愛美，追求時尚,案例：投放策略,投放需求：配合行業(yè)旺季，促成更多咨詢量實現(xiàn)品牌推廣，提升品牌知名度,投放策略：搜索推廣：直接捕捉有美容需求的客戶——咨詢促進為主網盟推廣：影響有美容潛在需求

7、的人群——品牌影響+咨詢促進,案例：賬戶設置,26,整形美容宣傳-大范圍,整形美容宣傳-核心行業(yè)圖片,整形美容宣傳-核心行業(yè)動畫,醫(yī)院品牌形象推廣,,,美容整形業(yè)務推廣計劃,品牌形象推廣計劃,投放策略：網盟推廣：影響有美容潛在需求的人群——品牌影響+咨詢促進,咨詢促進,品牌影響,,,案例：網站選取,海量百度聯(lián)盟站點,,,高星級站點,高流量站點,相關行業(yè),,目標人群活動站點，找到潛在客戶,高質量站點，有效推廣品牌,案例：創(chuàng)意,創(chuàng)意：全

8、圖片創(chuàng)意，多組創(chuàng)意（根據(jù)推廣內容設置不同主題圖片）,創(chuàng)意內容有吸引力有效吸引目標人群關注,,案例：投放效果,網盟投放效果每日獲得600萬次免費的展現(xiàn)每日吸引5000個潛在客戶訪問網站咨詢量、當?shù)刂让黠@提升搜索 vs 搜索+網盟,,,,30,網盟推廣對客戶的價值,目 錄,網盟推廣優(yōu)勢,網盟推廣推薦思路,網盟推廣推薦思路,,以30萬家網站為平臺的網絡推廣方式，展現(xiàn)形式圖文并茂，定向方式精準靈活，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度

9、。,,網盟對客戶的價值,網盟產品的優(yōu)勢,,覆蓋面廣,,針對性強,,按效果付費,,,,,物料多樣,,網盟推薦思路,你在電視、報紙、雜志和戶外等媒體上投放過嗎？你在谷歌adsense有沒有投放過？,,全都沒有投放過,,以30萬家網站為平臺的網絡推廣方式，用圖文并茂的展現(xiàn)形式，精準的定向方式，高效影響目標人群,,做過谷歌adsense,,1，不重疊的媒體資源，可以讓您有更多選擇；,,2，更加精準的定位方式，直達二級地域；,,3，客服人員提