談網絡營銷中多媒體廣告的應用

1、談網絡營銷中多媒體廣告的應用■姚紅玲韓莉(石家莊信息工程職業(yè)學院石家莊050035)◆中圖分類號：TP393文獻標識碼：A內容摘要：在當今全球網絡化的背號下企業(yè)市場營銷方式逐漸向網絡營銷方式轉變，這給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，要想在潛力巨大的市場上開展網絡營銷，占領網絡市場，定要借助網絡多媒體技術。本文以多媒體廣告為切入點，闡述了多媒體廣告的表現形式及特點，并分析了利用網絡多媒體技術進行網絡營銷廣告宣傳中的不足之處，多媒體廣告在網絡上的應用給

2、企業(yè)宣傳帶來了新的展示空間關鍵詞：網絡營銷多媒體多媒體廣告r_1絡營銷就是以國際互聯網絡為基lXXJ器囂霎的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大，網絡營銷的廣告市場也呈現出非?；钴S的增長勢頭。由此可見，網絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動，必須以網絡技術為基礎，以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營

3、銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。網絡營銷中的多媒體廣告表現形式文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為：內容直觀，敘述清晰、明確，可反復閱讀、理解，如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GlF和JPG兩種，比如：電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通

4、常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當瀏覽網站或欄目時，在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有

5、極強的表現力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式，其格式主要有fJv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官；中擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現。虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣

6、告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板問三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網絡營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使

7、商品信息呈現更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留下深刻印象，達到廣告效果。集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業(yè)主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務，通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動目標更加明確。交互性。用戶可以與計算機

8、的多種信息媒體進行交互操作，它縮短了用戶和企業(yè)的距離，從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內容豐富，形式多樣；另一方面宣傳內容具體形象，用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性，比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確，如何評估廣告效果因此，這些不足之處在今后的應用中還需

9、要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發(fā)展，網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式，提高企業(yè)的市場競爭力。1張和榮網絡廣告——網絡營銷的利器湖北經濟學院學報(人文社會科學版)tEl1，20082王竹展望多媒體廣告在國際互聯網中的應用云南大學學報(自然科學版)U1，20(t63王冰淺析網絡廣告投放的基本策略信息技術，2(09全國貿易經濟類核心期刊35談網絡營銷中多媒體廣告的應用■姚紅玲韓莉(石家莊信息工程職業(yè)學院石家莊0

10、50035)◆中圖分類號：TP393文獻標識碼：A內容摘要：在當今全球網絡化的背號下企業(yè)市場營銷方式逐漸向網絡營銷方式轉變，這給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，要想在潛力巨大的市場上開展網絡營銷，占領網絡市場，定要借助網絡多媒體技術。本文以多媒體廣告為切入點，闡述了多媒體廣告的表現形式及特點，并分析了利用網絡多媒體技術進行網絡營銷廣告宣傳中的不足之處，多媒體廣告在網絡上的應用給企業(yè)宣傳帶來了新的展示空間關鍵詞：網絡營銷多媒體多媒體廣告r_1絡營銷就

11、是以國際互聯網絡為基lXXJ器囂霎的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大，網絡營銷的廣告市場也呈現出非?；钴S的增長勢頭。由此可見，網絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動，必須以網絡技術為基礎，以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。網絡營銷中的多媒體廣告表現形式文本

12、類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為：內容直觀，敘述清晰、明確，可反復閱讀、理解，如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GlF和JPG兩種，比如：電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有

13、效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當瀏覽網站或欄目時，在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強的表現力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需

14、求。視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式，其格式主要有fJv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官；中擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現。虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站，制作出樓盤地圖指示動

15、畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板問三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點多樣性?；ヂ摼W中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網絡營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留

16、下深刻印象，達到廣告效果。集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業(yè)主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務，通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動目標更加明確。交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作，它縮短了用戶和企業(yè)的距離，從而為用戶提供了更

17、加有效地控制和使用信息的手段，使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內容豐富，形式多樣；另一方面宣傳內容具體形象，用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性，比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確，如何評估廣告效果因此，這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發(fā)展，網絡營銷中的廣告活動會