我國房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的整合研究

1、S 0 5 E 0 2 5 2 2 0 施建新 我國房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的整合研究目錄摘要?????????????????????????????????????????．．1A B S T R A C T ??????????????????????????????????????21 前言?????????????????????????????????????????．1 1 日U 吾??????．．???．??．．?．

2、．???．?．?．?．．．?????．?????????．????．11 ．1 研究背景???????????????????????????．．11 ．2 研究意義????????????????????????????11 ．3 研究思路????????????????????????????22 理論綜述?????????????????????????????42 ．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷??????????????????????

3、??．．42 ．1 ．1 國外房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷歷史概況????????????????．．42 ．1 ．2 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀????????????????52 ．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點及發(fā)展趨勢?????????????????62 ．2 ．1 房地產(chǎn)市場網(wǎng)絡(luò)營銷的特點??????????????????．62 ．2 ．2 房地產(chǎn)市場網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢????????????????72 ．2 ．3 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的整

4、合營銷指導(dǎo)模式????????????92 ．2 ．4 房地產(chǎn)行業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的步驟???????????????．．1 02 ．2 ．5 房地產(chǎn)企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵問題?????????????．1 12 ．3 整合營銷傳播?????????????????????????1 22 ．3 ．1 整合營銷傳播的定義????????????????????．1 22 ．3 ．2 合營銷傳播的原則?????????????????????

5、?1 33 我國房地產(chǎn)企業(yè)的營銷發(fā)展歷程??????????????????一1 63 ．1 中國房地產(chǎn)市場營銷的發(fā)展???????????????????1 93 ．1 ．1 地段階段?????????????????????????一1 93 ．1 ．2 概念包裝階段???????????????????????一1 93 ．1 ．3 產(chǎn)品素質(zhì)階段???????????????????????一1 93 ．1 ．4 泛地產(chǎn)復(fù)合階段?

6、??????????????????????2 03 ．1 ．5 整合營銷階段???????????????????????．2 03 ．2 房地產(chǎn)運用整合營銷傳播的意義?????????????????一2 03 ．2 ．1 使傳播過程更協(xié)調(diào)?????????????????????．．2 13 ．2 ．2 使傳播效果最大化?????????????????????．．2 13 ．2 ．3 節(jié)約營銷傳播經(jīng)費??????????????

7、????????2 lS 0 5 E 0 2 5 2 2 0 施建新 我國房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的整合研究摘要中國加入W T O 后，經(jīng)濟全球化、一體化的趨勢對中國的房地產(chǎn)企業(yè)的影響日益凸顯。一些資金雄厚，規(guī)模較大的國外房地產(chǎn)企業(yè)將進入中國，市場競爭的范圍更為廣泛。同時，新經(jīng)濟的發(fā)展，將對整個經(jīng)濟的內(nèi)涵和增長方式產(chǎn)生根本性的影響，也給傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！谶@些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，要確保房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展，真正承擔(dān)起

8、支柱產(chǎn)業(yè)的作用，就必須在新的條件下提高整個房地產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新能力。房地產(chǎn)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又是一個邁向新經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)傳統(tǒng)房地產(chǎn)與信息技術(shù)相結(jié)合的時候，房地產(chǎn)行業(yè)普遍具備了新的發(fā)展特征。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的房地產(chǎn)品牌營銷模式將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。本論文將對房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中的一個重要內(nèi)容一房地產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)化營銷問題，展開較為系統(tǒng)的研究，研究內(nèi)容主要包括：1 ．調(diào)研國內(nèi)外房地產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化營銷現(xiàn)狀，分析房地產(chǎn)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)時期營銷的特點，提

9、出房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化營銷的內(nèi)容，并將其與房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)營銷進行對比分析；2 ．結(jié)合近年來中國房地產(chǎn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)化營銷中的實踐，從房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化營銷全過程中的規(guī)劃設(shè)計、建筑施工、營銷管理、物業(yè)管理等四個方面，分別對網(wǎng)上定制、網(wǎng)上采購、客戶網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)信息化等四種具體方式進行研究，并提出一種新的房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷集成模式：3 ．結(jié)合傳統(tǒng)的營銷策略在網(wǎng)絡(luò)時代的特點，對房地產(chǎn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)化營銷中的關(guān)鍵問題進行深入研究，提出房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的組