跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)案例分析--以寶潔公司為例

1、目 錄 引言 .................................................................................................................................... 2 一、 寶潔公司簡(jiǎn)介 ..................................................................

2、....................................... 3 1.1 寶潔公司概況 .................................................................................................... 3 1.2 寶潔公司主營(yíng)業(yè)務(wù)/品牌 ..............................................

3、.................................... 3 1.3 寶潔公司的企業(yè)文化..................................................................................... 4 二、 寶潔公司的跨國(guó)經(jīng)營(yíng) ..................................................................

4、.......................... 5 2.1 P&G 國(guó)際化發(fā)展過程回顧 ........................................................................... 5 2.2 寶潔跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的原因 ..........................................................................

5、........... 6 2.3 寶潔跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ............................................................................. 6 三、 寶潔公司的全球戰(zhàn)略 ............................................................................................ 7

6、3.1 P&G 組織結(jié)構(gòu)分析 ........................................................................................ 7 3.2 P&G 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析 .......................................................................................

7、. 9 3.3 P&G 內(nèi)部知識(shí)與創(chuàng)新管理 ......................................................................... 10 3.4 P&G 管理挑戰(zhàn) ..............................................................................................

8、 11 四、 寶潔公司跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的建議及對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟示............................................. 12 4.1 寶潔跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的建議 ................................................................................... 12 4.2 寶潔跨國(guó)經(jīng)營(yíng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟示 ...................

9、............................................ 12 參考文獻(xiàn) .......................................................................................................................... 13 24% 10% 15% 32% 19% 按業(yè)務(wù)部門 按業(yè)務(wù)部門 美容 美發(fā)

10、健康護(hù)理 纖維護(hù)理以及家居護(hù)理 嬰兒護(hù)理以及家庭護(hù)理 38% 62% 按市場(chǎng)成熟度 按市場(chǎng)成熟度 發(fā)達(dá)市場(chǎng) 發(fā)展中市場(chǎng) 39% 19% 14% 10% 18% 按地理位置 按地理位置 北美 西歐 中東歐、中東、非洲 拉美 亞洲 一、 寶潔公司簡(jiǎn)介 1.1 寶潔公司概況 寶潔公司 （Procter & Gamble） ， 簡(jiǎn)稱 P&G， 是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。 總部位于美國(guó)俄亥俄州辛

11、辛那堤， 在全球80 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有 127000 名雇員。2008 年，寶潔公司是世界上市值第 6大公司，世界上利潤(rùn)第 14 大公司，同時(shí)也是財(cái)富 500 強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。在《財(cái)富》雜志 2011 年評(píng)選出的全球 500 家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第 80 位，并被評(píng)為“世界最受尊敬公司”第五位。2012 年，寶潔的凈銷售額增加至 836.8 億美元。2012 年凈銷售額分析情況如下圖所示： 圖 1 2012 年 P

12、&G 凈銷售額分析 1.2 寶潔公司主營(yíng)業(yè)務(wù)/品牌 始創(chuàng)于 1837 年的寶潔公司，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。每天，寶潔公司的品牌同全球的廣大消費(fèi)者發(fā)生著三十億次的親密接觸。 寶潔公司在全球 80 多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營(yíng)的 300 多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷 180 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護(hù)理、家庭健康用品、健康護(hù)理、食品及飲料等 8 個(gè)產(chǎn)品大類，產(chǎn)品條碼超過 400 個(gè)。在全球有技術(shù)中心 20 個(gè)，持