電子商務(wù)外文翻譯--在食品安全危機(jī)中，信任度對(duì)于的消費(fèi)者行為有決定性影響

1、1南京郵電大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)外文資料翻譯學(xué) 院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專(zhuān) 業(yè) 電子商務(wù)學(xué)生姓名 王芳班級(jí)學(xué)號(hào) B080112 B08011203外文出處 Leef H．Dierks，C．Hennig Hanf．Trust as a Determinant of Consumer Behaviour in Food Safety Crises[R]．Australia，Gold Coast：International Associa

2、tion of Agricultural Economists Conference， 2006：12-18．附件：1.外文資料翻譯譯文；2.外文原文指導(dǎo)教師評(píng)價(jià)：1．翻譯內(nèi)容與課題的結(jié)合度： √ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 差2．翻譯內(nèi)容的準(zhǔn)確、流暢： □ 優(yōu) √ 良 □ 中 □ 差3．專(zhuān)業(yè)詞匯翻譯的準(zhǔn)確性： □ 優(yōu) √ 良 □ 中 □ 差4

3、．翻譯字符數(shù)是否符合規(guī)定要求：√ 符合 □ 不符合4 分指導(dǎo)教師簽名： 林 萍2012 年 05 月 19 日3信任以及其被認(rèn)定為市場(chǎng)決定因素的條件的研究較為粗略，沒(méi)有完全應(yīng)用于在不確定條件下對(duì)消費(fèi)者行為的分析（Misztal，1998年，第29頁(yè)）。然而近年來(lái)新興的科學(xué)家喜歡在多層面上將信任因素進(jìn)行概念化，但現(xiàn)行的方法的多樣性大多規(guī)避了不同定義的信任。然而，也許信任最通常被使用的概念——尤其是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境下——意味著一個(gè)信

4、任的行為的傾向，即行為接受的弱點(diǎn)是基于個(gè)人的期望。 Nooteboom（1996年，第246頁(yè)）評(píng)論道：“X信任Y，表現(xiàn)在X選擇與Y合作是基于主觀頻率——即使是對(duì)Y有利，Y也不會(huì)選擇背叛X。 Y的可信度取決于Y傾向的真實(shí)性。最早，Coleman（1990年，第99頁(yè)）提出用基本方法去分析信任，他主張從在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的理性選擇模型的角度去分析。他的做法是基于不確定條件下的效用最大化的假設(shè)，并要求委托人決定他們之間投入信任程度——這將會(huì)服

5、從于期望效用的期望值即潛在的收益少于的潛在的損失，就將不投入信任——而這不會(huì)改變他的效用。決定是否信任受托人是基于受托人是否值得信賴(lài)的概率，如果受托人是不值得信任，那么潛在收益和潛在損失都可能發(fā)生。在上述背景下的主觀概率的信任，它似乎在邏輯上考慮是一致的。最早，Böcker和Hanf（2000）開(kāi)創(chuàng)性的建立個(gè)人信息處理模型進(jìn)行了分析，用多層次法去在不確定條件下正式引入信任的元素加入討論。該模型提出了一種兩步風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知過(guò)程。在此過(guò)

6、程中，各個(gè)類(lèi)型的供應(yīng)商之間在可靠性方面的差異會(huì)由其主觀失敗概率進(jìn)行區(qū)分。因此，信任被理解為一種主觀概率，受托人，即食品的供應(yīng)商是可靠的。就形式上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者Ｋ可區(qū)分兩種不同類(lèi)型的供應(yīng)商。鑒于假設(shè)A類(lèi)型的供應(yīng)商被視為可靠的，那么那些B類(lèi)型的就被認(rèn)為是不太可靠。因此，K判斷的概率P（G│A），從A類(lèi)型購(gòu)買(mǎi)不安全的項(xiàng)目的概率應(yīng)小于被分配給B類(lèi)型失敗概率P（G│B）。參照現(xiàn)有的資料和個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，K一般從J這假設(shè)是A類(lèi)型的供應(yīng)商里采購(gòu)。由于K掌握

7、的信息不完善，無(wú)論如何他都無(wú)法肯定J實(shí)際上屬于A型的。他相信J是可靠的通過(guò)主觀概率PJ表示，留下剩余的概率（1 - PJ）表示J屬于B類(lèi)型。當(dāng)然，K可以修改他的決定，他可以隨時(shí)去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)潛在的不安全的X來(lái)替換他認(rèn)為是更安全的替代品Y。然而，替代會(huì)發(fā)生需要當(dāng)替代品Y的期望效用大于X的期望效用。K購(gòu)買(mǎi)X的可能性取決于主觀概率Pj。Böcker和Hanf（2000）假設(shè)，如果K了解到發(fā)生的一個(gè)令人不安的事件的發(fā)生率，歸因于J曾出

8、售的物品X，K會(huì)稍微修正信任的優(yōu)先性——將關(guān)于J's的可靠性的概率Pj改成事后概率Ppj。Ppj是知道“J為A類(lèi)型'后觀察到X是不安全的條件概率。以下各段將討論在發(fā)展成為行之有效的期望效用理論之前的各個(gè)階段的理論。其中《前景理論》和《理性行動(dòng)理論》，都被認(rèn)為是構(gòu)成方法論《計(jì)劃行為理論》（下稱(chēng)“TPB”）的先驅(qū)者，而TPB是本文將主要集中討論該方法?！独硇孕袆?dòng)理論》，是Fishbein與Ajzen（1975年）和Ajzen