電子商務外文翻譯--在食品安全危機中，信任度對于的消費者行為有決定性影響

1、1南京郵電大學畢業(yè)設計(論文)外文資料翻譯學 院 經濟與管理學院專 業(yè) 電子商務學生姓名 王芳班級學號 B080112 B08011203外文出處 Leef H．Dierks，C．Hennig Hanf．Trust as a Determinant of Consumer Behaviour in Food Safety Crises[R]．Australia，Gold Coast：International Associa

2、tion of Agricultural Economists Conference， 2006：12-18．附件：1.外文資料翻譯譯文；2.外文原文指導教師評價：1．翻譯內容與課題的結合度： √ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 差2．翻譯內容的準確、流暢： □ 優(yōu) √ 良 □ 中 □ 差3．專業(yè)詞匯翻譯的準確性： □ 優(yōu) √ 良 □ 中 □ 差4

3、．翻譯字符數(shù)是否符合規(guī)定要求：√ 符合 □ 不符合4 分指導教師簽名： 林 萍2012 年 05 月 19 日3信任以及其被認定為市場決定因素的條件的研究較為粗略，沒有完全應用于在不確定條件下對消費者行為的分析（Misztal，1998年，第29頁）。然而近年來新興的科學家喜歡在多層面上將信任因素進行概念化，但現(xiàn)行的方法的多樣性大多規(guī)避了不同定義的信任。然而，也許信任最通常被使用的概念——尤其是在經濟環(huán)境下——意味著一個信

4、任的行為的傾向，即行為接受的弱點是基于個人的期望。 Nooteboom（1996年，第246頁）評論道：“X信任Y，表現(xiàn)在X選擇與Y合作是基于主觀頻率——即使是對Y有利，Y也不會選擇背叛X。 Y的可信度取決于Y傾向的真實性。最早，Coleman（1990年，第99頁）提出用基本方法去分析信任，他主張從在新古典經濟學中的理性選擇模型的角度去分析。他的做法是基于不確定條件下的效用最大化的假設，并要求委托人決定他們之間投入信任程度——這將會服

5、從于期望效用的期望值即潛在的收益少于的潛在的損失，就將不投入信任——而這不會改變他的效用。決定是否信任受托人是基于受托人是否值得信賴的概率，如果受托人是不值得信任，那么潛在收益和潛在損失都可能發(fā)生。在上述背景下的主觀概率的信任，它似乎在邏輯上考慮是一致的。最早，Böcker和Hanf（2000）開創(chuàng)性的建立個人信息處理模型進行了分析，用多層次法去在不確定條件下正式引入信任的元素加入討論。該模型提出了一種兩步風險認知過程。在此過

6、程中，各個類型的供應商之間在可靠性方面的差異會由其主觀失敗概率進行區(qū)分。因此，信任被理解為一種主觀概率，受托人，即食品的供應商是可靠的。就形式上來說，消費者Ｋ可區(qū)分兩種不同類型的供應商。鑒于假設A類型的供應商被視為可靠的，那么那些B類型的就被認為是不太可靠。因此，K判斷的概率P（G│A），從A類型購買不安全的項目的概率應小于被分配給B類型失敗概率P（G│B）。參照現(xiàn)有的資料和個人的經驗，K一般從J這假設是A類型的供應商里采購。由于K掌握

7、的信息不完善，無論如何他都無法肯定J實際上屬于A型的。他相信J是可靠的通過主觀概率PJ表示，留下剩余的概率（1 - PJ）表示J屬于B類型。當然，K可以修改他的決定，他可以隨時去購買一個潛在的不安全的X來替換他認為是更安全的替代品Y。然而，替代會發(fā)生需要當替代品Y的期望效用大于X的期望效用。K購買X的可能性取決于主觀概率Pj。Böcker和Hanf（2000）假設，如果K了解到發(fā)生的一個令人不安的事件的發(fā)生率，歸因于J曾出

8、售的物品X，K會稍微修正信任的優(yōu)先性——將關于J's的可靠性的概率Pj改成事后概率Ppj。Ppj是知道“J為A類型'后觀察到X是不安全的條件概率。以下各段將討論在發(fā)展成為行之有效的期望效用理論之前的各個階段的理論。其中《前景理論》和《理性行動理論》，都被認為是構成方法論《計劃行為理論》（下稱“TPB”）的先驅者，而TPB是本文將主要集中討論該方法?！独硇孕袆永碚摗罚荈ishbein與Ajzen（1975年）和Ajzen