我國(guó)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)初探.pdf

1、本文針對(duì)我國(guó)高等教育領(lǐng)域當(dāng)前存在的市場(chǎng)觀念淡薄、辦學(xué)效益不高、高校之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等問(wèn)題與挑戰(zhàn)，借鑒非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)理論與內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)理論，主要運(yùn)用了規(guī)范分析方法，旨在通過(guò)引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念與解決問(wèn)題的模式與機(jī)制,為我國(guó)高等教育逐步建立起內(nèi)部符合教育規(guī)律、外部適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,為我國(guó)高等教育如何更好地滿足社會(huì)需求與提高辦學(xué)效益，為高校如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、定位及形成辦學(xué)特色作了分析。 本文從對(duì)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的必要性、有利條件及障礙

2、分析入手，對(duì)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)作了較全面的剖析；在此基礎(chǔ)上，探討了高等教育市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位，同時(shí)提出了特色辦學(xué)策略。最后，對(duì)高等學(xué)校如何應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略做好招生、育人、籌資、畢業(yè)生就業(yè)工作進(jìn)行了分析。 本文的創(chuàng)新之處主要在于選題的新穎性與研究結(jié)果的實(shí)用性，其主要價(jià)值在于如下幾個(gè)方面：首先，推進(jìn)了高等教育營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論框架的建立，同時(shí)也發(fā)展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論。第二，對(duì)于高等學(xué)校在招生、籌資、培養(yǎng)與就業(yè)過(guò)程中如何開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了