王石個(gè)人品牌傳播研究.pdf

1、王石個(gè)人品牌傳播在眾多個(gè)人品牌中格外突出，通過(guò)廣播電視采訪、報(bào)紙期刊文章、新浪微博、出版書籍、演講、公益慈善活動(dòng)等多種傳播形式活躍在公眾的視野，其傳播內(nèi)容不僅局限于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和房地產(chǎn)行業(yè)判斷經(jīng)驗(yàn)，而是涵蓋個(gè)人人生理念、個(gè)人愛(ài)好等多方面內(nèi)容，打造立體多維度的個(gè)人品牌形象。王石在傳播個(gè)人品牌時(shí)善于整合媒介資源，有效使用多種傳播形式，不斷調(diào)整完善危機(jī)應(yīng)對(duì)策略，是值得研究的對(duì)象。本研究搜集王石個(gè)人品牌傳播的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行整理分析，意圖從中尋找

2、其傳播理念和方法。
　　王石個(gè)人品牌傳播的內(nèi)容為企業(yè)管理、人生態(tài)度、公益理念三個(gè)部分，了解王石個(gè)人品牌傳播的重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)王石個(gè)人品牌的主要傳播形式進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解王石在各傳播形式中的傳播力度和傳播方法，尋求王石個(gè)人品牌發(fā)端的時(shí)間結(jié)點(diǎn)和有利因素。通過(guò)研究王石個(gè)人品牌的現(xiàn)狀和傳播成果，分析各傳播形式的利弊，供其他個(gè)人品牌借鑒。王石個(gè)人品牌傳播過(guò)程中出現(xiàn)的危機(jī)事件分類梳理可分為王石個(gè)人言論引發(fā)的危機(jī)事件、萬(wàn)科企業(yè)引發(fā)的危機(jī)事件以及王石

3、私生活引發(fā)的危機(jī)事件。本研究分析危機(jī)爆發(fā)的原因，發(fā)掘王石及其品牌團(tuán)隊(duì)危機(jī)應(yīng)對(duì)由青澀到成熟的轉(zhuǎn)變過(guò)程，借王石危機(jī)應(yīng)對(duì)成敗經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)危機(jī)公關(guān)傳播的策略。
　　通過(guò)對(duì)王石個(gè)人品牌傳播的分析研究，發(fā)現(xiàn)王石的個(gè)人品牌傳播中存在著過(guò)度美化、傳播內(nèi)容重疊、傳播理念傳統(tǒng)的不足，總結(jié)王石個(gè)人品牌傳播對(duì)其他品牌傳播主體的啟示，促進(jìn)其他個(gè)人品牌主體提高傳播個(gè)人品牌的意識(shí)，重視豐富品牌內(nèi)涵，優(yōu)化自身的媒介素養(yǎng)，聘請(qǐng)專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌的科學(xué)系統(tǒng)規(guī)劃