個人品牌建設(shè)

1、HRGO人力資源分享匯Tel：4006152422微信公眾號：hrgogogo第1頁共9頁個人品牌建設(shè)一、個人品牌概述一、個人品牌概述.........................................................................................................................................1（一）什么是個人品牌.....

2、........................................................................................................................1（二）為什么要建設(shè)個人品牌......................................................................................

3、...........................1（三）個人品牌的作用.............................................................................................................................2二、個人品牌價值與個人品牌資產(chǎn)二、個人品牌價值與個人品牌資產(chǎn)..........................

4、...................................................................................3（一）個人品牌價值...............................................................................................................................

5、..3（二）個人品牌資產(chǎn).................................................................................................................................5三、個人品牌建設(shè)的理念三、個人品牌建設(shè)的理念原則原則....................................................

6、...............................................................5四、個人品牌建設(shè)實施四、個人品牌建設(shè)實施.................................................................................................................................6（一）個人品

7、牌定位.................................................................................................................................7（二）個人品牌識別設(shè)計............................................................................

8、.............................................7（三）個人品牌傳播推廣.........................................................................................................................8（四）個人品牌維護(hù)提升..............................

9、...........................................................................................8一、一、個人品牌概述個人品牌概述（一）（一）什么是個人品牌什么是個人品牌提起品牌，我們首先想到的是企業(yè)，是商品，比如可口可樂、IBM、SONY等，我們想到這些品牌，就會聯(lián)想到他們優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的企業(yè)形象。不僅是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個人也需要在職場中建

10、立個人品牌。那么，什么是個人品牌呢？當(dāng)你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當(dāng)別人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那么這就是個人品牌。對個人品牌傳播比較廣的定義為：“個人品牌是指個人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。而對這個定義通俗一點的描述就是：個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對你的評價

11、是人們私下里對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于他人心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。（二）為什么要建設(shè)個人品牌（二）為什么要建設(shè)個人品牌在一般人的認(rèn)識中總有一個誤區(qū)，總是認(rèn)為品牌僅僅是公司和產(chǎn)品所需要的，與個人無關(guān)，我們個人都是屬于單位的或集體的。但實際上，品牌建設(shè)并不只是企業(yè)行為，企業(yè)通過塑造杰出品牌推動發(fā)展、實現(xiàn)成功，而個人也可以采取相同方式走向成功的人

12、生。1、個人品牌是職場競爭制勝的法寶。、個人品牌是職場競爭制勝的法寶。美國著名家電公司惠爾浦執(zhí)行總裁惠特克說：“如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那么這就是其它競爭廠家無法復(fù)制的一個優(yōu)勢”。與之相似，個人品牌也是一個人無法復(fù)制的職場優(yōu)勢。“商HRGO人力資源分享匯Tel：4006152422微信公眾號：hrgogogo第3頁共9頁感。同樣，一旦一個人成功地塑造起與眾不同的優(yōu)秀品牌，他就會為目標(biāo)受眾所熟知，在市場上會擁有穩(wěn)固的地位，產(chǎn)生其與競爭

13、對手顯著的差異，并可依賴其知名度而得到相應(yīng)的利益。正如像金子那樣發(fā)光，你能在人群中嶄露自己，你就能步入精英的行列。2、建立信任、建立信任我們在市場上買商品，愿意購買一些品牌商品，因為品牌商品知名度高，美譽度好，質(zhì)量會有保證，雖然賣的貴，大家仍然愿意購買。這是因為大家對品牌產(chǎn)品的信任。同樣，一個人擁有了良好的個人品牌，也會讓人覺得你值得信賴，這樣，你在于別人的合作過程，就更易于建立信任。3、存儲增值、存儲增值企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)存儲形象、

14、商譽、價值，并使得品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值。同樣，個人品牌也是一個人的無形資產(chǎn)——形象、能力、素質(zhì)、聲譽等，它也會隨著個人品牌的提升而不斷增值。4、口碑傳播、口碑傳播個人品牌是你永不落幕的廣告，如果你是某個領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，很多人就會慕名而來。姚明由于自己的精湛球藝而被選入NBA，而此后，很多品牌就不惜重金聘請姚明擔(dān)任形象代言人。個人品牌的口碑傳播，使得強者愈強的“馬太效應(yīng)”突出。二、個人品牌價值與個人品牌資產(chǎn)二、個人品牌價值與個人

15、品牌資產(chǎn)（一）個人品牌價值個人品牌價值1、個人品牌價值的含義、個人品牌價值的含義幾年前，鞏俐在一則廣告里笑了一笑（一句話都沒說），價值100萬元人民幣。后來，一個名叫姚明的大個子身價超過了5億美元。如果換作你、我，也能有這樣的價值嗎？不能！因為我們沒有他們那樣的品牌，因而我們就沒有那樣的身價。你的品牌就是你的身價！那么，怎樣理解個人品牌價值呢？別人為什么會選擇我們？我們能給別人帶來什么，這就是個人品牌價值。即是說，如果我把自己當(dāng)成一件產(chǎn)

16、品，我會如何推銷我自己？我給客戶帶來的最大利益是什么？也可以說，對個人品牌價值的描述也就相當(dāng)于是你簡歷中的“自我評價”；或者說，你的品牌價值在于，當(dāng)你離開這個位置時，一般人無法取代。李開復(fù)是把個人品牌發(fā)揮到極致的人物，他出的自傳據(jù)說銷量就超過了百萬，假如每本僅收兩塊錢版稅，那就有200萬收入了。我們認(rèn)為可以從兩個方面來理解品牌價值。一是從職場的角度來理解，用人單位或合作方為什么要選擇我們？我們能為對方帶來什么？所以，這里的個人品牌價值，