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文檔簡介
1、2002年以來,以《南京零距離》為代表的電視民生新聞異軍突起,在創(chuàng)造電視民生新聞收視熱潮的同時,電視民生新聞也引起了業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者的關(guān)注。電視民生新聞在業(yè)界的火爆并不能代表它在理論層面上的成熟,相反,對其概念及相關(guān)理論韻探討,大家的觀點各有不同、存有爭議。本文第一章的主要內(nèi)容就是辨析電視民生新聞的概念,區(qū)分電視民生新聞與公共新聞、社會新聞。關(guān)于電視民生新聞的定義,諸多觀點一致認為,電視民生新聞是關(guān)乎民眾日常生活狀態(tài)的新聞,但是筆者認為:
2、電視民生新聞的內(nèi)涵很廣,它不僅僅包括日常生活中的衣食住行,還包括也包括一些與百姓利益密切相關(guān)具有“國計”內(nèi)涵的“大民生”新聞。電視民生新聞它更多地體現(xiàn)傳播者的視角、理念和態(tài)度,從貼近百姓生活的視角,從貼近受眾實際的視線,從維護民眾的根本利益出發(fā),尋求重大新聞事件與百姓自身的關(guān)聯(lián)度。關(guān)于電視民生新聞與公共新聞、社會新聞的差異,筆者認為,電視民生新聞源于社會新聞,但又不同于社會新聞。它以關(guān)注民生為立足點,從民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情懷
3、方面,表現(xiàn)出強烈的親民情懷。公共新聞是電視民生新聞未來的發(fā)展方向,公共新聞突出一些民權(quán)、公眾的權(quán)益的問題,這個理念是對電視民生新聞的一種提升。 “差異化”策略是與競爭對手進行比較后的選擇,以實現(xiàn)與競爭對手區(qū)分開來。電視民生新聞從初亮熒屏到在全國遍地開花,以至現(xiàn)階段的電視民生新聞欄目之間的競爭,筆者認為它們都是從差異化策略的角度,尋求電視民生新聞自身的特點,以與傳統(tǒng)的、以宣傳和教育為主的“聯(lián)播體”新聞相區(qū)分;尋求電視民生新聞欄目自
4、身的特點與個性,以與其他的電視民生新聞欄目相區(qū)分。本文第二章主要是從整體上考察電視民生新聞差異化的競爭策略,從梳理我國電視新聞的歷史演變和發(fā)展中,縱向分析電視民生新聞的差異化策略,具體即是:從報道內(nèi)容、播報方式、與受眾的關(guān)系三方面,比較電視民生新聞與“聯(lián)播體”新聞的差異。電視民生新聞差異化的競爭策略是全國各地電視民生新聞欄目共有的特點和策略,讓地方臺挖掘出了地方臺的優(yōu)勢資源和潛力,這些也是電視民生新聞欄目“一抓就靈”、取得優(yōu)異收視表現(xiàn)的
5、共同原因。 但是共性的一致和電視民生新聞欄目的一擁而上加劇了電視民生新聞欄目的競爭,節(jié)目同質(zhì)化的狀況很快出現(xiàn)。本文第三章中,筆者從欄目視角的差異化、欄目板塊的差異化和欄目營銷的差異化角度,主要論述論文電視民生新聞欄目的差異化策略。電視民生新聞欄目既要在電視民生新聞現(xiàn)有的框架內(nèi)運作,符合電視民生新聞的特點,又要具備欄目的特征。對于新聞欄目來說,任何單條新聞都只是素材,在新聞欄目中,系統(tǒng)觀念、整體意識、組合效應(yīng)都提到了相當(dāng)?shù)母叨?。?/p>
6、視民生新聞欄目只有強化差異化觀念,才可能在激烈的競爭中獲得取勝的條件和前提,所以打造個性化的電視民生新聞欄目是媒體在市場競爭中奪得先機的又一把利劍。電視民生新聞只有走差異化競爭的道路,才能讓市場越做越大,并保持自身的可持續(xù)性發(fā)展、成就品牌,參與更高端的競爭。 電視民生新聞的差異化策略不是一成不變的,它的差異化策略是分階段實現(xiàn)的、具體的策略也在不斷變化和調(diào)整。結(jié)論部分,筆者分析了電視民生新聞差異化策略背后反映的媒體對自身功能的新認
7、知,以及媒體傳播觀念的變化。電視民生新聞的差異化策略,表明了我國的地方電視媒體對自身功能和角色有了新的定位和認知,由宣傳、教育的功能轉(zhuǎn)向服務(wù)和文化娛樂的功能。對媒體自身功能認知的變化進也進一步導(dǎo)致我國地方電視媒體傳播觀念的變化,即由單一、概念式的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw、多視角的傳播,更加追求傳播方式的創(chuàng)新和傳播效果的提高。筆者認為電視民生新聞傳播觀念上的兩個集中體現(xiàn)分別是:開發(fā)“本地新聞”,構(gòu)建城市文化和區(qū)域認同;主打大眾牌,大眾的日常生活成為
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