晉江鞋業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國經濟體制的改革，市場經濟得到發(fā)展，社會經濟文化日益進步，經濟運作方式也發(fā)生了質的變化。與之相適應，企業(yè)必須依照內外部經營環(huán)境發(fā)生的深刻變化，重新調整企業(yè)經營的指導思想、品牌戰(zhàn)略。本文致力于對品牌戰(zhàn)略在鞋業(yè)領域應用研究。從品牌戰(zhàn)略的概念研究開始，結合當代研究品牌戰(zhàn)略在鞋業(yè)應用的研究成果，總結出前人的研究理念，并根據本人在晉江鞋業(yè)具體企業(yè)中的調查資料，闡述了品牌戰(zhàn)略在鞋業(yè)領域應用中的重要性和必然性，從品牌戰(zhàn)略角度詳細論述了我國品牌崛

2、起之路開始鋪就的必要條件。 多年來，晉江積極實施“質量興市”和“造牌運動”，引導企業(yè)加強質量管理和爭創(chuàng)名牌，尋找民族工業(yè)的發(fā)展之路，取得了令人矚目的成就。目前，晉江鞋業(yè)牌子林立，企業(yè)眾多，“央視+明星代言”的普遍模式帶給了行業(yè)短暫的繁榮，也帶給晉江鞋業(yè)嚴重的同質化后遺癥--品牌競爭無序、市場銷售量無法提升、利潤越來越簿而投入越來越大，晉江鞋業(yè)的品牌營銷進程中遇到發(fā)展的瓶頸。 同時，本文論述了品牌的含義、品牌戰(zhàn)略的作用、品

3、牌戰(zhàn)略過程所必需的階段：對晉江鞋業(yè)品牌競爭力、晉江鞋業(yè)品牌戰(zhàn)略對策進行了深入全面的延伸研究。品牌戰(zhàn)略乃企業(yè)的核心競爭力的外在表現(xiàn)；品牌戰(zhàn)略的基礎是品牌的核心價值與定位；品牌戰(zhàn)略的重點是品牌個性與差異；如何維持品牌的長治久安--品牌維護與發(fā)展； 本研究嘗試從晉江鞋業(yè)的品牌戰(zhàn)略成功因素和失敗原因進行分析切入，通過研究晉江鞋業(yè)發(fā)展歷史，對晉江鞋業(yè)中的品牌戰(zhàn)略進行統(tǒng)計和分析，力圖具體地就品牌戰(zhàn)略方面總結成功的應用規(guī)律及其對我國企業(yè)品牌戰(zhàn)

4、略的影響和社會意義。本研究還嘗試對我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的意義進行探討，總結出適用于中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略及其被企業(yè)普遍接受豹模式，為以后的品牌戰(zhàn)略研究提供一些啟示和思路。 品牌戰(zhàn)略需要長期的研究與實踐，隨著時代的變遷，品牌戰(zhàn)略的重點也有所側重，但是結合國情特色而發(fā)展是具有歷史必然性的，本文在最后簡單地探討了今后品牌戰(zhàn)略在中國鞋業(yè)領域應用中的發(fā)展趨勢和發(fā)展的方向。從品牌范疇總結晉江鞋業(yè)發(fā)展特點，能夠建立一個正確的品牌意識。在國際上創(chuàng)出中國的