晉江鞋業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化日益進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式也發(fā)生了質(zhì)的變化。與之相適應(yīng)，企業(yè)必須依照內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生的深刻變化，重新調(diào)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想、品牌戰(zhàn)略。本文致力于對(duì)品牌戰(zhàn)略在鞋業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用研究。從品牌戰(zhàn)略的概念研究開(kāi)始，結(jié)合當(dāng)代研究品牌戰(zhàn)略在鞋業(yè)應(yīng)用的研究成果，總結(jié)出前人的研究理念，并根據(jù)本人在晉江鞋業(yè)具體企業(yè)中的調(diào)查資料，闡述了品牌戰(zhàn)略在鞋業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用中的重要性和必然性，從品牌戰(zhàn)略角度詳細(xì)論述了我國(guó)品牌崛

2、起之路開(kāi)始鋪就的必要條件。 多年來(lái)，晉江積極實(shí)施“質(zhì)量興市”和“造牌運(yùn)動(dòng)”，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理和爭(zhēng)創(chuàng)名牌，尋找民族工業(yè)的發(fā)展之路，取得了令人矚目的成就。目前，晉江鞋業(yè)牌子林立，企業(yè)眾多，“央視+明星代言”的普遍模式帶給了行業(yè)短暫的繁榮，也帶給晉江鞋業(yè)嚴(yán)重的同質(zhì)化后遺癥--品牌競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、市場(chǎng)銷售量無(wú)法提升、利潤(rùn)越來(lái)越簿而投入越來(lái)越大，晉江鞋業(yè)的品牌營(yíng)銷進(jìn)程中遇到發(fā)展的瓶頸。 同時(shí)，本文論述了品牌的含義、品牌戰(zhàn)略的作用、品

3、牌戰(zhàn)略過(guò)程所必需的階段：對(duì)晉江鞋業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、晉江鞋業(yè)品牌戰(zhàn)略對(duì)策進(jìn)行了深入全面的延伸研究。品牌戰(zhàn)略乃企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)；品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是品牌的核心價(jià)值與定位；品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)是品牌個(gè)性與差異；如何維持品牌的長(zhǎng)治久安--品牌維護(hù)與發(fā)展； 本研究嘗試從晉江鞋業(yè)的品牌戰(zhàn)略成功因素和失敗原因進(jìn)行分析切入，通過(guò)研究晉江鞋業(yè)發(fā)展歷史，對(duì)晉江鞋業(yè)中的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，力圖具體地就品牌戰(zhàn)略方面總結(jié)成功的應(yīng)用規(guī)律及其對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)

4、略的影響和社會(huì)意義。本研究還嘗試對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的意義進(jìn)行探討，總結(jié)出適用于中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略及其被企業(yè)普遍接受豹模式，為以后的品牌戰(zhàn)略研究提供一些啟示和思路。 品牌戰(zhàn)略需要長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐，隨著時(shí)代的變遷，品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)也有所側(cè)重，但是結(jié)合國(guó)情特色而發(fā)展是具有歷史必然性的，本文在最后簡(jiǎn)單地探討了今后品牌戰(zhàn)略在中國(guó)鞋業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用中的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展的方向。從品牌范疇總結(jié)晉江鞋業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，能夠建立一個(gè)正確的品牌意識(shí)。在國(guó)際上創(chuàng)出中國(guó)的