報(bào)業(yè)“會(huì)員制”發(fā)行模式研究.pdf

1、報(bào)紙的發(fā)行工作自從報(bào)紙誕生以來(lái),就一直被看成是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵.在媒介日益市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的今天,報(bào)社尤其倚重于發(fā)行工作.建立全新的發(fā)行模式是報(bào)紙現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的迫切需要.《北京青年報(bào)》、《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》等報(bào)刊借鑒其他行業(yè)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式,在報(bào)紙行業(yè)進(jìn)行了會(huì)員制發(fā)行模式的實(shí)踐,對(duì)尚處嘗試階段的會(huì)員制發(fā)行模式進(jìn)行了理性探索."會(huì)員制"發(fā)行模式是報(bào)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、讀者忠誠(chéng)度降低、市場(chǎng)細(xì)分加劇、報(bào)社開(kāi)始注重有效發(fā)行、報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)

2、趨向產(chǎn)品服務(wù)化、讀者產(chǎn)生感省性消費(fèi)需要、傳統(tǒng)促銷(xiāo)方法逐漸失效及加入WTO給中國(guó)報(bào)業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)等復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中,報(bào)社運(yùn)用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理念和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù),在營(yíng)銷(xiāo)手段方面尋找的突破和創(chuàng)新之舉.其產(chǎn)生是必然的.因會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)具有的以雙向?yàn)樵瓌t進(jìn)行溝通交流、以互利互惠為目標(biāo)及較強(qiáng)信息控制功能的特性,報(bào)業(yè)會(huì)員制發(fā)行模式具有資格限制、促進(jìn)編讀互動(dòng),適應(yīng)讀者需求、調(diào)整讀者結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)讀者忠誠(chéng)度、提高報(bào)社工作效率、增加報(bào)社廣告效益、與報(bào)社無(wú)形資產(chǎn)良性互動(dòng)等特