南昌市區(qū)中學生體育消費現(xiàn)狀與市場預測研究.pdf

1、進入 21 世紀，中國的社會主義市場經(jīng)濟體制逐步完善，社會生產(chǎn)力水平不斷提高，國民的消費意識和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，作為與體育產(chǎn)業(yè)相輔相成的體育消費，是物質(zhì)和精神相結(jié)合的發(fā)展性消費，屬高層次的消費，是人們追求高質(zhì)量生活的重要組成部分。中學生是當前學校開展體育活動的主群體之一，是未來城市生活的主體，他們的體育消費情況如何，將直接關系到未來體育消費的走向。而且，中學生的體育消費問題不是一個簡單孤立的問題，它關系到中學生在各種價值觀形成之前

2、身心的健康發(fā)展。 本研究在分析和總結(jié)有關消費、體育消費、中學生體育消費等研究成果后，結(jié)合南昌市區(qū)中學生的實際情況，從南昌市區(qū)中學生參與體育消費的意識動機、水平結(jié)構(gòu)、運動項目、影響因素、市場預測等幾方面出發(fā)，設計了南昌市區(qū)中學生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查表，隨機抽取南昌市區(qū)的9所中學進行調(diào)查。 研究主要結(jié)論如下： 1 南昌市區(qū)中學生對體育消費持肯定態(tài)度，認為體育消費是一種有價值的消費形式；絕大多數(shù)中學生曾參與過各種不同類型的

3、體育消費。而且他們能夠意識到體育消費具有強身健體的功能，參與體育消費的目的是強身健體、預防疾病和掌握鍛練方法。這為他們體育消費行為的發(fā)生提供了必然性。 2 南昌市區(qū)中學生的年體育消費水平比較低，．大約為200元以下，且主要用于運動服裝、鞋襪、帽、體育紀念品、小型體育用品、器材等實物型體育消費。 3 南昌市區(qū)中學生最常參與體育消費的運動項目依次是：田徑、羽毛球、排球、籃球、乒乓球、足球。 4 影響南昌市區(qū)中學生體育

4、消費的主要因素是老師同學、自身需要以及體育課要求，而學習緊張沒有時間、體育鍛煉消費太高和父母不支持等因素則制約著南昌市區(qū)中學生體育消費行為。 5 建議：加大對體育和體育消費的宣傳力度，提高中學生的體育健身和體育消費意識；加強科研工作；加大對體育場館的投資和建設力度；開展符合學生特點和需求的體育運動項目；合理安排學生的作息時間；提高影響因素群體的體育消費水平；宣傳和支持新型的體育消費項目，并盡力保持其可持續(xù)發(fā)展；樹立科學的管理意識