企業(yè)家史玉柱媒介形象分析.pdf

1、三十年前開(kāi)始的改革開(kāi)放催生了新中國(guó)新時(shí)期的一代企業(yè)家,他們?cè)谏唐方?jīng)濟(jì)浪潮中創(chuàng)造財(cái)富、服務(wù)社會(huì)的活動(dòng)日益引起社會(huì)各界關(guān)注,并成為經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)刊和其他各類(lèi)媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要內(nèi)容。在媒體的聚光燈下,企業(yè)家呈現(xiàn)在世人面前的形象復(fù)雜多樣,得到的社會(huì)評(píng)價(jià)也褒貶不一。本文選取史玉柱作為研究的典型個(gè)案,通過(guò)對(duì)媒介上史玉柱前后兩個(gè)時(shí)期呈現(xiàn)出的迥異形象進(jìn)行剖析,揭示史玉柱形象的媒介建構(gòu)方式和框架及其背后隱藏的意識(shí)形態(tài)和權(quán)力、文化因素。研究發(fā)現(xiàn),媒體在典型的英雄

2、敘事框架下再現(xiàn)史玉柱前期形象的同時(shí)又使用多種手法對(duì)史玉柱形象進(jìn)行了“妖魔化”再現(xiàn),在義利對(duì)立二元敘事框架下完成了對(duì)史玉柱商業(yè)活動(dòng)的描述。史玉柱媒介形象呈現(xiàn)出與宏觀環(huán)境契合的動(dòng)態(tài)變遷過(guò)程,在這一動(dòng)態(tài)形象再現(xiàn)的過(guò)程中眾多媒介表現(xiàn)出違背職業(yè)操守的狂熱并逐漸走向分化與理性,同時(shí)也顯露出建構(gòu)意識(shí)形態(tài)的企圖。由于意識(shí)形態(tài)和權(quán)力、社會(huì)文化及采用的敘事框架等因素的影響,媒介始終無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)史玉柱形象的真實(shí)再現(xiàn)。因此,新聞專業(yè)主義的堅(jiān)守和平視視角的回歸及立