國(guó)內(nèi)導(dǎo)游媒介負(fù)面形象的形成與影響分析.pdf

1、經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，報(bào)紙、雜志和電視廣播都有相當(dāng)數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展速度更是驚人。從舊媒介到新媒介的發(fā)展，媒介越來(lái)越受到社會(huì)大眾廣泛關(guān)注，媒介從不同層面影響著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，改變著社會(huì)大眾的生活。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，媒介正通過(guò)各種各樣的手段抓“熱點(diǎn)”、“賣(mài)點(diǎn)”來(lái)吸引受眾的眼球，逐漸成為了人們生活中不可缺少的視覺(jué)盛宴，人們對(duì)媒介的依賴(lài)性也日漸增強(qiáng)，媒介構(gòu)建的“媒介現(xiàn)實(shí)

2、”逐漸演變轉(zhuǎn)化成受眾心目中的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，人們?cè)絹?lái)越多的透過(guò)媒介來(lái)認(rèn)識(shí)和了解世界，人們的思維感知能力逐漸被媒介評(píng)論所替代，媒介逐漸成為人們認(rèn)識(shí)世界的主要來(lái)源。
　　 媒介對(duì)某種社會(huì)現(xiàn)象和某些社會(huì)群體的形象塑造起著相當(dāng)重要的作用，導(dǎo)游作為社會(huì)群體的一部分，導(dǎo)游的發(fā)展與整個(gè)社會(huì)的發(fā)展是離不開(kāi)的，當(dāng)然，媒介對(duì)導(dǎo)游形象的塑造對(duì)導(dǎo)游群體的發(fā)展起著非常重要的作用，媒介對(duì)導(dǎo)游的形象塑造會(huì)影響受眾對(duì)導(dǎo)游的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。對(duì)國(guó)內(nèi)導(dǎo)游媒介負(fù)面形象的形成與影

3、響進(jìn)行分析，是為了讓社會(huì)大眾更加關(guān)注導(dǎo)游群體，讓導(dǎo)游群體得到更多的社會(huì)支持，鼓勵(lì)媒介對(duì)導(dǎo)游塑造一種積極正面的形象，讓受眾更加客觀準(zhǔn)確的對(duì)導(dǎo)游群體進(jìn)行評(píng)價(jià)和定位，并增加受眾對(duì)導(dǎo)游的認(rèn)同感，只有這樣，導(dǎo)游才能對(duì)自己的職業(yè)產(chǎn)生更高的忠誠(chéng)度，才能更加積極、更有信心的去干自己本職的工作，更有熱情的去服務(wù)游客，才能從自己的工作中獲得更多的成就感和滿足感，才能真正讓自己體會(huì)到導(dǎo)游工作的價(jià)值，體會(huì)到自己工作的真正意義。
　　 首先，通過(guò)對(duì)新浪網(wǎng)

4、上關(guān)于導(dǎo)游的相關(guān)新聞報(bào)道進(jìn)行整理、分析和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)導(dǎo)游形象在大眾媒介的報(bào)道中基本以負(fù)面為主，負(fù)面形象占據(jù)著主導(dǎo)地位，對(duì)現(xiàn)實(shí)中導(dǎo)游形象進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾媒介建構(gòu)的導(dǎo)游負(fù)面形象與現(xiàn)實(shí)中導(dǎo)游的形象存在明顯的差距，存在“偷梁換柱”、“以偏概全”、“有失公允”的傾向。然后，通過(guò)非結(jié)構(gòu)訪談法對(duì)部分導(dǎo)游和游客進(jìn)行訪談，發(fā)現(xiàn)媒介構(gòu)建的導(dǎo)游負(fù)面形象已經(jīng)讓導(dǎo)游產(chǎn)生了工作倦怠，加大了導(dǎo)游職業(yè)心理壓力，這樣容易導(dǎo)致導(dǎo)游職業(yè)的惡性循環(huán)，接著通過(guò)模糊測(cè)評(píng)法對(duì)媒介構(gòu)

5、建的導(dǎo)游負(fù)面形象影響下導(dǎo)游工作倦怠程度進(jìn)行整體的測(cè)評(píng)，從所得的測(cè)評(píng)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)導(dǎo)游在媒介構(gòu)建的導(dǎo)游負(fù)面形象影響下整體上處于一種中度工作倦怠程度，并且在情緒疲憊、工作疏離、個(gè)人成就感降低三個(gè)維度上均趨近于中度倦怠，說(shuō)明媒介構(gòu)建的導(dǎo)游負(fù)面形象已經(jīng)增加了導(dǎo)游的工作疲憊感，降低了導(dǎo)游對(duì)工作的忠誠(chéng)感與成就感。最后，針對(duì)媒介構(gòu)建的導(dǎo)游負(fù)面形象對(duì)導(dǎo)游產(chǎn)生的影響提出對(duì)策建議，導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量的提高和導(dǎo)游隊(duì)伍整體形象的提升不僅需要導(dǎo)游個(gè)人的努力還需要整個(gè)社會(huì)