基于AHP_熵權(quán)法的網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播評估研究.pdf

1、隨著科學技術(shù)水平的不斷提高，公益事業(yè)與新媒體的結(jié)合逐漸成為了時代的潮流，越來越多的公益機構(gòu)開始使用微博、SNS、手機等媒體作為宣傳陣地，同時很多媒體網(wǎng)站也陸續(xù)開設(shè)了公益頻道，例如，搜狐、新浪、騰訊等都擁有各自品牌的公益頻道?；谛旅襟w在社會公益事業(yè)迅猛發(fā)展的勢頭下，有必要采用恰當?shù)姆椒▽W(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播進行一番總結(jié)和評估，以此為實踐提供決策依據(jù)。
　　本文研究首先簡述了公益組織、組織形象、網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織等定義及相關(guān)知識，

2、為研究網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播評估模型提供相關(guān)理論基礎(chǔ)。隨后，通過查閱大量文獻資料，以大眾傳播與組織形象傳播基本要素和基本模式的特點為理論基石和構(gòu)建思路，并通過對專家等進行調(diào)查及相關(guān)觀點的收集與分析，提出了網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播評估模型指標體系的基本內(nèi)容和總體架構(gòu)，包括一級4個指標、二級15個指標。在評估模型中，選擇模糊綜合評判法對網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播進行評估，因評估體系中的指標存在一定的模糊性，為了達到對網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播

3、進行定性與定量相結(jié)合的數(shù)學分析的目的，提出采用熵權(quán)法和層次分析法相結(jié)合確定綜合權(quán)重的方法，使評判的結(jié)果更具科學性。同時，使用MATLAB強大的計算編程功能以解決數(shù)據(jù)運算的困難。隨后，通過模型所得到的實證數(shù)據(jù)對騰訊公益進行模糊綜合評判分析，最終得到各指標的評判數(shù)值及相關(guān)隸屬等級，并總結(jié)出騰訊公益的形象傳播總體屬“中等略偏下”的水平。
　　基于以上研究數(shù)據(jù)中反應(yīng)的問題，本文相應(yīng)的提出了完善網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播的四大策略，為網(wǎng)絡(luò)媒體