遼寧民心網(wǎng)的組織形象傳播研究

1、 碩士學(xué)位論文 碩士學(xué)位論文 題 目： 遼寧民心網(wǎng)的組織形象傳播研究 論 文 編 號(hào)： 專 業(yè) 名 稱：新聞與傳播 培 養(yǎng) 單 位：文學(xué)院 沈陽師范大學(xué)研究生處制 類 別 同等學(xué)力 摘 要 組織形象是社會(huì)公眾心目當(dāng)中所行成的對(duì)組織的總體印象和評(píng)價(jià)。當(dāng)前，越來越多研究者開始從傳播學(xué)視角考察政府組織和其他非盈利性組織的組織形象構(gòu)建活動(dòng)， 力求從組織形象構(gòu)建這一角度為組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織傳播活動(dòng)提供有益的探索方向和傳播

2、策略建議。 通過對(duì)民心網(wǎng)的組織形象的分析，從政治學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系的角度進(jìn)行考察。遼寧民心網(wǎng)以組織理念、組織行為、組織視覺三方面為組織形象傳播過程中的主要傳播內(nèi)容來塑造自身形象， 通過組織內(nèi)傳播和組織外傳播的傳播渠道實(shí)現(xiàn)組織形象的全方位傳播， 遼寧民心網(wǎng)組織形象傳播的對(duì)象主要分為兩部分： 一部分是組織內(nèi)部的組織成員，另一部分是組織外部的群眾和各級(jí)黨政機(jī)關(guān)人員， 民心網(wǎng)傳播渠道的劃分也主要是依靠它的受眾來作劃分的， 民心網(wǎng)通過對(duì)不同受眾

3、的不同渠道的組織形象傳播產(chǎn)生了良好的傳播效果，即形成了良好的組織形象，這一組織形象反饋給遼寧民心網(wǎng)形成了雙向循環(huán)的良好傳播模式。 通過對(duì)民心網(wǎng)組織的多重形象和傳播活動(dòng)的傳播工具、傳播模式等進(jìn)行分析考察，闡述分析民心網(wǎng)組織形象傳播的問題。民心網(wǎng)通過組織內(nèi)部傳播，組織外部傳播兩種傳播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)民心網(wǎng)多重組織形象的傳播。 民心網(wǎng)在其組織內(nèi)部傳播過程中實(shí)現(xiàn)了制度化中充滿平等，日?；兄匾暅贤?；在組織外傳播過程中通過大眾傳媒的渠道，實(shí)現(xiàn)了與“民”

4、的良好互動(dòng)，通過考核與激勵(lì)的方式與“官”的積極互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了共贏合作的目標(biāo)。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播媒介相互融合和滲透趨勢(shì)增強(qiáng)，傳播環(huán)境出現(xiàn)創(chuàng)新和變革，民心網(wǎng)的組織形象構(gòu)建和其他傳播活動(dòng)更加積極化和主動(dòng)化。 通過對(duì)傳播壞境的把握以及傳播規(guī)律的分析， 基于民心網(wǎng)組織形象構(gòu)建和其他傳播活動(dòng)實(shí)際，提出傳播策略建議。在新的傳播環(huán)境中進(jìn)行民心網(wǎng)的形象構(gòu)建，首先需要樹立傳播、互動(dòng)觀念，同時(shí)，在鞏固現(xiàn)有傳播媒介的基礎(chǔ)上，提高新媒體使用能力。