警察形象營(yíng)銷式塑造.pdf

1、警察這一社會(huì)現(xiàn)象產(chǎn)生以來,肩負(fù)著保衛(wèi)社會(huì)生活、生產(chǎn)安寧的重要職責(zé)。隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的巨大變動(dòng)、經(jīng)濟(jì)體制的深刻變革、利益結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整、思想觀念的積極轉(zhuǎn)變和法制建設(shè)的逐步完善,對(duì)警察形象提出了更高的要求。同時(shí)社會(huì)矛盾的突出、糾紛的不斷激化令警察形象面臨前所未有的挑戰(zhàn),警察形象建設(shè)成為關(guān)注的話題,如何塑造警察形象值得探究。長(zhǎng)期以來,我國(guó)公安機(jī)關(guān)并沒有忽視對(duì)其自身形象的建設(shè)工作,無論是警隊(duì)裝備還是人才的選拔等都逐步得到充分的重視,心理學(xué)、傳播學(xué)、

2、管理學(xué)等都引進(jìn)到警察形象塑造的研究中,但是警員綜合素質(zhì)普遍低下、警民關(guān)系敏感等核心問題仍未得到根本解決?？紤]到現(xiàn)階段我國(guó)警察形象塑造的敏感性和緊迫性,本文以營(yíng)銷學(xué)的角度來探討警察形象的塑造,把行銷知識(shí)理念運(yùn)用到警察形象的建設(shè)中,擬定警察形象為營(yíng)銷中常見的“產(chǎn)品”作為基本研究范式,融入先進(jìn)的營(yíng)銷手法,結(jié)合成功的經(jīng)典營(yíng)銷案例,取其精華去其糟粕,以期設(shè)計(jì)出符合警察形象塑造價(jià)值取向的營(yíng)銷模式。本研究分為四個(gè)部分：
　　第一部分通過對(duì)警察形

3、象相關(guān)理論的闡述,包括對(duì)其含義、層次和特征的分析,不僅為研究奠定了理論基礎(chǔ),對(duì)警察形象意義的最終得出更是提供了本文研究的實(shí)質(zhì)意義,為警察形象塑造設(shè)定了目標(biāo),后面的研究都將以此為導(dǎo)向。
　　第二部分主要是對(duì)目前我國(guó)警察形象建設(shè)基本情況的歸納,由現(xiàn)狀總結(jié)、塑造標(biāo)準(zhǔn)、塑造內(nèi)容和塑造的影響因素四小節(jié)組成,以對(duì)我國(guó)警察形象有一個(gè)更加清晰的認(rèn)識(shí)。
　　第三部分是本文研究的重點(diǎn),也是表述最為詳盡細(xì)致的中心要義,該部分的核心內(nèi)容,也是論文的

4、核心內(nèi)容是構(gòu)建出符合我國(guó)國(guó)情的警察形象塑造的營(yíng)銷模式,為更好的促成有效研究結(jié)論,通過對(duì)營(yíng)銷相關(guān)原理,包括概念的界定、理論的演進(jìn)和類別的首要介紹,得出警察形象營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是政府部門營(yíng)銷的結(jié)論,為營(yíng)銷與警察的關(guān)系找到結(jié)合點(diǎn);營(yíng)銷在政府部門中所扮演角色的分析和政府營(yíng)銷流程的概括為最后警察形象的營(yíng)銷式塑造奠定了基礎(chǔ),警察形象建設(shè)的營(yíng)銷流程的最終確定是以此為模式,同時(shí)結(jié)合我國(guó)警察實(shí)情而得出的。簡(jiǎn)而言之,以基礎(chǔ)理論為依托、以警察形象目標(biāo)為導(dǎo)向、以政府