企業(yè)商標戰(zhàn)略研究.pdf

1、商標是識別商品或服務(wù)的標記，是企業(yè)走向國際市場的“黃金名片”，是關(guān)系到企業(yè)生存和發(fā)展的重要知識產(chǎn)權(quán)；商標的財產(chǎn)價值對于西方發(fā)達國家企業(yè)來講早已成為共識，它在企業(yè)中不可替代的作用已被越來越多的企業(yè)和企業(yè)家所認可；商標法律制度是我國知識產(chǎn)權(quán)法律制度的開端，在我國知識產(chǎn)權(quán)法律體系中占有重要位置，對企業(yè)商標及企業(yè)商標戰(zhàn)略提供必要的法律保障；現(xiàn)代管理學(xué)對企業(yè)管理提出科學(xué)化、法律化、民主化的要求，而企業(yè)商標戰(zhàn)略正是企業(yè)為獲取與保持市場競爭優(yōu)勢，在民

2、主管理的基礎(chǔ)上，運用商標法律制度提供的保護手段，促成商品或服務(wù)占領(lǐng)市場的科學(xué)的總體性謀劃。本文從商標、戰(zhàn)略、企業(yè)、商標戰(zhàn)略及與企業(yè)商標戰(zhàn)略相關(guān)概念的對比、分析入手，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略管理過程，從法學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等多個不同角度對企業(yè)商標戰(zhàn)略制定、實施及管理的全過程進行分析：作者把企業(yè)商標戰(zhàn)略環(huán)境分析作為企業(yè)商標戰(zhàn)略研究的第一步，將影響企業(yè)商標戰(zhàn)略的環(huán)境因素分為外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境兩個方面，并將企業(yè)外部環(huán)境更一步細分為一般環(huán)境因素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素

3、，分別進行了詳細分析，同時闡述了企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的含義及構(gòu)成要素；在環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，作者提出了企業(yè)商標戰(zhàn)略目標是企業(yè)商標所處內(nèi)外環(huán)境狀況、企業(yè)商標戰(zhàn)略意圖和企業(yè)使命相結(jié)合的產(chǎn)物，并詳細闡述了企業(yè)商標戰(zhàn)略目標的制定原則：集中、連續(xù)、可行、創(chuàng)新原則，結(jié)合國際知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)關(guān)于商標保護理論研究的最新成果，指出了企業(yè)在確定商標戰(zhàn)略目標時應(yīng)注意的問題；在企業(yè)商標戰(zhàn)略內(nèi)容部分，作者首先提出了企業(yè)在制定商標戰(zhàn)略時應(yīng)注意的問題：即商標戰(zhàn)略與其它企業(yè)經(jīng)營發(fā)展

4、戰(zhàn)略具有相關(guān)性、企業(yè)商標戰(zhàn)略應(yīng)具有一定的戰(zhàn)略柔性以適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，以及商標戰(zhàn)略必須在戰(zhàn)略柔性和穩(wěn)定性之間建立起平衡關(guān)系，進而提出商標戰(zhàn)略的自力保護和公力保護問題，針對當前國際經(jīng)濟一體化形勢，作者選擇當前熱點的企業(yè)商標國際化戰(zhàn)略作為研究重點，詳細分析了與商標國際化戰(zhàn)略相關(guān)的商標國際注冊、國際化經(jīng)營、馳名商標域外保護戰(zhàn)略；企業(yè)商標戰(zhàn)略的根本任務(wù)是制定適宜的商標戰(zhàn)略方案并最終轉(zhuǎn)化成企業(yè)的經(jīng)濟效益，所以制定出優(yōu)秀的戰(zhàn)略方案并不意味著企業(yè)商標

5、戰(zhàn)略的結(jié)束，企業(yè)只有將商標戰(zhàn)略方案轉(zhuǎn)化為具體的實際行動，才可能達到通過商標占領(lǐng)市場，提高企業(yè)競爭力，從而使企業(yè)獲得良好效益，因此，企業(yè)商標戰(zhàn)略實施與控制將成為商標戰(zhàn)略成敗與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在商標戰(zhàn)略實施與控制階段，作者首先闡述了商標戰(zhàn)略實施、控制的含義，分析了影響企業(yè)商標戰(zhàn)略實施、控制的因素，詳細介紹了企業(yè)商標戰(zhàn)略控制系統(tǒng)。 在從理論上對企業(yè)商標戰(zhàn)略制定、實施的各個環(huán)節(jié)全面論述之后，作者對美國、日本、韓國及歐洲各國等國外經(jīng)濟發(fā)達國

6、家的企業(yè)商標戰(zhàn)略進行了研究分析，剖析了我國在企業(yè)商標戰(zhàn)略理論研究與實務(wù)現(xiàn)狀，借鑒前述經(jīng)濟發(fā)達國家在實施企業(yè)商標戰(zhàn)略方面所取得的成功經(jīng)驗，經(jīng)過比較分析，指出了我國企業(yè)在制定、實施商標戰(zhàn)略方面存在的問題與不足，與經(jīng)濟發(fā)達國家在這方面存在的差距，總結(jié)了我國企業(yè)在實施企業(yè)商標戰(zhàn)略方面取得的成功經(jīng)驗和作法。 文章的最后，作者通過生動的實際案例---濟南鋼鐵集團公司成功實施商標戰(zhàn)略的案例分析，對在目前激烈的國際市場競爭形勢下，我國企業(yè)如何通