品牌欄目對電視臺品牌鑄造的效力研究——以《爸爸去哪兒》強化湖南衛(wèi)視品牌為例.pdf

1、在電視媒體的品牌競爭日趨激烈的背景下，電視媒體的頻道整體形象包裝已經(jīng)成為塑造電視媒體品牌的主要途徑，創(chuàng)建適合本身特色的品牌是電視臺在激烈的市場競爭中的重要籌碼，品牌的概念已經(jīng)從經(jīng)濟領(lǐng)域延伸到了傳媒領(lǐng)域。在全國的省級衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視無疑是自身品牌建設和發(fā)展最為成功的電視頻道之一，其主打娛樂品牌，打造娛樂品牌來塑造頻道的特色品牌。湖南衛(wèi)視的成功之道值得借鑒。
　　湖南衛(wèi)視的娛樂品牌創(chuàng)立十幾年來長盛不衰，《快樂大本營》《超級女生》《天天

2、向上》《百變大咖秀》《我是歌手》等等，品牌欄目不斷推陳出新，湖南衛(wèi)視為品牌欄目的打造提供了最好的平臺，而也正是品牌欄目的不斷創(chuàng)新才保證了湖南衛(wèi)視娛樂品牌的持續(xù)發(fā)展，尤其是2013年拍攝的大型戶外明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》更是將湖南衛(wèi)視的娛樂品牌推向了一個全新的高度。
　　文章中的觀點主要通過資料歸納、比較分析、經(jīng)驗總結(jié)和個案研究的方法來整理論述的。主要論述《爸爸去哪兒》欄目的品牌特點以及對湖南衛(wèi)視娛樂品牌的鞏固和加強，并以此

3、進一步闡述創(chuàng)造品牌欄目對電視臺品牌塑造和推動發(fā)展的積極作用。電視臺應該意識到樹立自身頻道品牌對于自身發(fā)展的重要性，意識到打造品牌欄目并維持品牌欄目的發(fā)展的必要性。隨著媒介市場的商業(yè)化的日益成熟，品牌競爭意識也從經(jīng)濟領(lǐng)域擴展到媒介領(lǐng)域，各大電視臺的品牌競爭意識也越來越強烈，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等電視臺在各自的品牌建設上盡管還沒有向湖南衛(wèi)視一樣如此完善，但近年來所獲得的成就也同樣值得借鑒。品牌是電視媒介的無形資產(chǎn)，品牌的價值源于受眾