品牌欄目對(duì)電視臺(tái)品牌鑄造的效力研究——以《爸爸去哪兒》強(qiáng)化湖南衛(wèi)視品牌為例.pdf

1、在電視媒體的品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，電視媒體的頻道整體形象包裝已經(jīng)成為塑造電視媒體品牌的主要途徑，創(chuàng)建適合本身特色的品牌是電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要籌碼，品牌的概念已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸到了傳媒領(lǐng)域。在全國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視無(wú)疑是自身品牌建設(shè)和發(fā)展最為成功的電視頻道之一，其主打娛樂(lè)品牌，打造娛樂(lè)品牌來(lái)塑造頻道的特色品牌。湖南衛(wèi)視的成功之道值得借鑒。
　　湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)品牌創(chuàng)立十幾年來(lái)長(zhǎng)盛不衰，《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女生》《天天

2、向上》《百變大咖秀》《我是歌手》等等，品牌欄目不斷推陳出新，湖南衛(wèi)視為品牌欄目的打造提供了最好的平臺(tái)，而也正是品牌欄目的不斷創(chuàng)新才保證了湖南衛(wèi)視娛樂(lè)品牌的持續(xù)發(fā)展，尤其是2013年拍攝的大型戶外明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》更是將湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)品牌推向了一個(gè)全新的高度。
　　文章中的觀點(diǎn)主要通過(guò)資料歸納、比較分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和個(gè)案研究的方法來(lái)整理論述的。主要論述《爸爸去哪兒》欄目的品牌特點(diǎn)以及對(duì)湖南衛(wèi)視娛樂(lè)品牌的鞏固和加強(qiáng)，并以此

3、進(jìn)一步闡述創(chuàng)造品牌欄目對(duì)電視臺(tái)品牌塑造和推動(dòng)發(fā)展的積極作用。電視臺(tái)應(yīng)該意識(shí)到樹(shù)立自身頻道品牌對(duì)于自身發(fā)展的重要性，意識(shí)到打造品牌欄目并維持品牌欄目的發(fā)展的必要性。隨著媒介市場(chǎng)的商業(yè)化的日益成熟，品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擴(kuò)展到媒介領(lǐng)域，各大電視臺(tái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)烈，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等電視臺(tái)在各自的品牌建設(shè)上盡管還沒(méi)有向湖南衛(wèi)視一樣如此完善，但近年來(lái)所獲得的成就也同樣值得借鑒。品牌是電視媒介的無(wú)形資產(chǎn)，品牌的價(jià)值源于受眾