自媒體廣告侵權責任研究_2225.pdf

1、隨著自媒體科技的發(fā)展，自媒體廣告也在近幾年開始發(fā)展并快速升溫，因其低廉的廣告費用投入以及廣泛的受眾群體，迅速成為廣告中的新貴。但因其是新事物，再加之我國現有的法律法規(guī)對此問題的規(guī)范還有很多空缺，所以，引發(fā)了很多的社會問題，亟待開展相關理論研究和制度建設，以有效應對此類問題，構建和諧有序的自媒體運營秩序。
　　由于自媒體廣告的新穎性以及區(qū)別于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)網絡媒體廣告的特點，在司法實踐中存在諸多問題：第一，關于自媒體廣告的性質認定并

2、沒有統(tǒng)一的標準，影響司法權威。第二，自媒體廣告隱藏于虛擬網絡空間，在確定自媒體廣告侵權方面具有一定的難度，沒有統(tǒng)一的標準。第三，自媒體廣告?zhèn)鞑ゾ哂蟹派湫蕴攸c，參與自媒體廣告過程的主體不同于傳統(tǒng)廣告以及傳統(tǒng)網絡媒體廣告，所以在確定侵權行為人時存在爭議。第四，《侵權責任法》沒有對廣告侵權責任的歸責原則作出明確的規(guī)定，學者對不同廣告主體侵權責任歸責原則的看法不一。第五，確定自媒體廣告侵權責任主體后，侵權責任形態(tài)的認定方面存在不同的看法。

3、>　　本文聚焦自媒體廣告侵權責任的問題，共分四部分展開討論：
　　第一部分，針對在司法實踐中對于自媒體廣告性質認定不一的問題，結合傳統(tǒng)廣告的定義、特征，論述自媒體廣告的定義以及特征。
　　第二部分，針對自媒體廣告隱藏于虛擬空間并造成其侵權行為認定方面的困擾，結合廣告侵權的特點，從四個方面闡述自媒體廣告侵權的特點；針對自媒體廣告的侵權特點，結合傳統(tǒng)廣告及傳統(tǒng)網絡媒體廣告侵權類型，從三方面闡述自媒體廣告侵權類型。
　　第三