深化醫(yī)改背景下民營?？漆t(yī)院品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、民營醫(yī)院的發(fā)展可以用參差不齊來形容，東部沿海地區(qū)有的民營醫(yī)院在經(jīng)過探索和市場(chǎng)檢驗(yàn)之后，已經(jīng)創(chuàng)建了知名度和美譽(yù)度均較高的民營醫(yī)院品牌，而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，對(duì)于醫(yī)院品牌戰(zhàn)略的研究相對(duì)滯后。醫(yī)療市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是醫(yī)院品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，擁有具有特色的醫(yī)院品牌將是各醫(yī)院重要的砝碼，而想要占據(jù)市場(chǎng)有利地位，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，就必須建立具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的醫(yī)院品牌。
　　黨的十八屆三中全會(huì)高舉深化改革的大旗，提出了深化醫(yī)療體

2、制改革，為實(shí)現(xiàn)醫(yī)療衛(wèi)生資源的合理配置和行業(yè)的公平搭建了極具前瞻性的平臺(tái)。深化醫(yī)改給民營醫(yī)院帶來機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨著空前的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這樣的背景下，如何提高民營醫(yī)院的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造特色品牌，并增強(qiáng)其品牌影響力，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，成為民營醫(yī)院值得重視的問題。而當(dāng)前多數(shù)醫(yī)院品牌戰(zhàn)略的研究與實(shí)踐多數(shù)是從美化醫(yī)院外部形象、增加廣告宣傳以及加大市場(chǎng)營銷力度等方面進(jìn)行，忽略了醫(yī)院品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，即內(nèi)在品質(zhì)的塑造和提升。筆

3、者通過研究民營醫(yī)院品牌戰(zhàn)略，目的是使得民營醫(yī)院在今后的品牌創(chuàng)建實(shí)踐中，遵循醫(yī)院本質(zhì)，提升內(nèi)在品質(zhì)，塑造外在形象，扭轉(zhuǎn)民營醫(yī)院在患者心中的形象，滿足人們的多樣化和多層次的醫(yī)療服務(wù)需求，使其在解決醫(yī)療資源和醫(yī)療需求矛盾上面發(fā)揮重要的作用。
　　本文從民營專科醫(yī)院的角度出發(fā)，通過對(duì)重慶市某民營?？漆t(yī)院品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，了解該醫(yī)院品牌戰(zhàn)略中的可取之處和存在的問題，并根據(jù)存在的問題提出了完善醫(yī)院品牌建設(shè)的相關(guān)建議。本文選擇西部地區(qū)中