我國傳媒國際營銷模式研究.pdf

1、隨著全球經濟一體化的不斷發(fā)展,傳媒業(yè)的全球化腳步也逐漸加快。西方跨國傳媒紛紛進軍中國,試圖爭奪我國傳媒的市場、受眾以及資源。面對這些國際傳媒巨頭的強大擠壓,我國傳媒已經開始積極增強自身實力,并且主動地參與到國際競爭中去。但是我國傳媒與西方的差距還相當明顯,集團化還未形成規(guī)模,國際營銷也才剛剛起步,還有很多經驗需要學習。本文首先描述了我國傳媒面臨的國際競爭格局,交代了國內外關于傳媒國際營銷的研究現(xiàn)狀。然后通過對西方五大傳媒集團跨國營銷現(xiàn)狀

2、的研究,總結了我國傳媒可以借鑒的經驗和應該吸取的教訓。在第四部分中,本文以國際營銷學的理論為基礎,分析了我國傳媒國際營銷的環(huán)境、動力機制、路徑和策略四個方面的內容。筆者根據(jù)我國傳媒在產品、組織以及環(huán)境等因素上擁有的不同優(yōu)勢,建立了我國傳媒國際營銷的路徑選擇模式。然后在路徑選擇模式的基礎上,為各種路徑尋找適合的策略組合,構建了由因素、路徑、策略三大層面組成的我國傳媒國際營銷模式。希望這些研究能為我國傳媒的國際營銷提供一個較為系統(tǒng)的研究框架