捷藍(lán)信息公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代迅速發(fā)展，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)隨之被互聯(lián)網(wǎng)所滲入，各行各業(yè)也馬不停蹄的開(kāi)始加入互聯(lián)網(wǎng)因素，這也為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了千載難逢的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為中小企業(yè)突破發(fā)展的重要利器。那么如何將“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的多重機(jī)遇，積極實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，根據(jù)企業(yè)自身的內(nèi)部環(huán)境，并且結(jié)合國(guó)家相應(yīng)的改革目標(biāo)任務(wù)，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品以及高質(zhì)量的服務(wù)，多方面滿足客戶的需求。
　　此外，

2、為贏得更大的市場(chǎng)，企業(yè)更應(yīng)在傳統(tǒng)品牌文化營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，從品牌物質(zhì)文化營(yíng)銷(xiāo)、行為文化營(yíng)銷(xiāo)以及精神文化營(yíng)銷(xiāo)的各層面與互聯(lián)網(wǎng)嫁接，用互聯(lián)網(wǎng)的思維經(jīng)營(yíng)客戶，增加用戶體驗(yàn)，贏得客戶的滿意度及忠誠(chéng)度。
　　本文首先對(duì)品牌、品牌管理以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論做了概述，以這些理論作為論文后文部分的分析以及制定捷藍(lán)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的理論基礎(chǔ)；其次通過(guò)對(duì)捷藍(lán)公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等外部環(huán)境進(jìn)行分析，剖析其當(dāng)下所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)捷藍(lán)公司的內(nèi)部進(jìn)行