NEW PIG公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、對(duì)于現(xiàn)代制造企業(yè)而言，營(yíng)銷(xiāo)能力是衡量企業(yè)綜合實(shí)力的重要方面，品牌營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的組成部分，扮演著重要的角色，對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要而深刻的影響。
　　企業(yè)要想獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須構(gòu)建符合企業(yè)自身的高水平的營(yíng)銷(xiāo)理念，將企業(yè)的品牌符號(hào)、品牌形象植入到消費(fèi)者的心理認(rèn)知中，使消費(fèi)者認(rèn)同、信任和選擇、購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品。品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于構(gòu)建品牌的核心價(jià)值，這種品牌的核心價(jià)值必須具有明顯區(qū)別于其它品牌的差異性和感染性，能夠讓消費(fèi)

2、者簡(jiǎn)單的識(shí)別、直觀的感覺(jué)和深刻的記憶，能夠深入消費(fèi)者的內(nèi)心，促使和驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同、喜歡的感覺(jué)，直至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。本文首先從品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本理論入手，在對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行梳理回顧的基礎(chǔ)上，對(duì)NEW PIG公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行深入剖析，發(fā)現(xiàn)其存在的不足之處，然后基于其存在的問(wèn)題提出NEW PIG公司品牌營(yíng)銷(xiāo)的具體策略。具體來(lái)說(shuō)，首先介紹論文的研究背景、意義和相關(guān)理論回顧，其次主要分析NEW PIG公司品牌營(yíng)銷(xiāo)的具體情況，包括NEW PI