少兒出版市場(chǎng)的培育和拓展策略研究.pdf

1、少兒出版，是整個(gè)出版事業(yè)的重要組成部分。建國50年來，特別是改革開放以來，我國的少兒出版事業(yè)得到了長足的發(fā)展，少兒讀物告別了出版短缺、壟斷出版的歷史，步入激烈的過剩出版和競(jìng)爭(zhēng)出版時(shí)代。了解如何培育和拓展少兒出版市場(chǎng)可以使出版企業(yè)能更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，做好市場(chǎng)規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)新的增長點(diǎn)。相關(guān)結(jié)果對(duì)于從事少兒出版的出版企業(yè)有著指導(dǎo)的作用，同時(shí)對(duì)出版行業(yè)主管部門從事產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也有著重要的參考意義。 本文首先通過分析我國出版業(yè)整體及少兒圖

2、書出版的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，力爭(zhēng)全面而詳盡的描述中國少兒出版的發(fā)展歷程，并在這種描述中發(fā)現(xiàn)和提出相應(yīng)的問題。其次，以波特五種力量模型為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)少兒出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)的五種競(jìng)爭(zhēng)力量進(jìn)行詳盡分析，從而真實(shí)反應(yīng)少兒出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 建立在對(duì)我國少兒出版市場(chǎng)的詳盡分析基礎(chǔ)上，提出只有通過創(chuàng)新機(jī)制、整合資源；做大做強(qiáng)、樹立品牌意識(shí)：實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略；拓展海外市場(chǎng)、參與國際競(jìng)爭(zhēng)，我國的少兒出版事業(yè)才能得到進(jìn)一步健康發(fā)展，才能注入世界出版主流。