2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、作為衡量社會文明進(jìn)步的重要標(biāo)志,消費(fèi)者在消費(fèi)行為中越來越受到社會價值準(zhǔn)則和倫理道德規(guī)范的約束,也越來越多地考慮與這些社會規(guī)范保持一致,從而在行為上體現(xiàn)出更多規(guī)范理性(normative rationality)的特征。在這個過程中,有很多問題值得我們研究。包括:消費(fèi)者規(guī)范理性是如何約束消費(fèi)者行為的?哪些因素影響規(guī)范理性對行為的約束作用?哪些消費(fèi)者體現(xiàn)出更多的規(guī)范理性特征?等等。為此,本論文在對消費(fèi)者規(guī)范理性概念的外延和內(nèi)涵界定的基礎(chǔ)上,

2、通過實(shí)證研究,確定了消費(fèi)者規(guī)范理性的維度,并揭示了規(guī)范理性對消費(fèi)者行為影響的內(nèi)在機(jī)理。
   通過研究,我們得到了以下結(jié)果:
   首先,通過對主流社會規(guī)范的文本分析,結(jié)合消費(fèi)者行為領(lǐng)域的文獻(xiàn)關(guān)聯(lián)性研究,獲得了一個消費(fèi)者規(guī)范理性的外延與內(nèi)涵之間關(guān)系的整體性框架,并對消費(fèi)者規(guī)范理性的概念進(jìn)行了界定。
   其次,通過大樣本問卷調(diào)查,運(yùn)用探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析,得到了消費(fèi)者規(guī)范理性的構(gòu)成維度:規(guī)范感知、規(guī)范認(rèn)

3、同和規(guī)范行為意向,并且揭示了這三個維度之間的關(guān)系模式及其對消費(fèi)者行為的影響機(jī)理。結(jié)果顯示,規(guī)范理性對消費(fèi)者行為的影響有兩條路徑,一條是規(guī)范感知影響規(guī)范行為意向,然后影響購買行為;另一條是規(guī)范感知內(nèi)化后形成的規(guī)范認(rèn)同影響規(guī)范行為意向,然后影響購買行為。
   最后,驗(yàn)證了人口統(tǒng)計(jì)變量、責(zé)任歸因和后果意識對規(guī)范理性內(nèi)部各維度及其與購買行為間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用,并揭示了經(jīng)濟(jì)理性(以價格因素為標(biāo)志)對于規(guī)范理性和購買行為關(guān)系的重要影響。

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